王治全：用禪定的心，做一世優(yōu)品

　　在歲末年初落幕的世界幾大家用紡織品展覽會(huì)上，眾多記者發(fā)現(xiàn)，隨著全球變暖、溫室效應(yīng)和厄爾尼諾現(xiàn)象的全球化加劇擴(kuò)展，人們已經(jīng)開始反思人與自然、能源、生態(tài)的和諧關(guān)系的重新建構(gòu)，全球家居產(chǎn)品日趨走向天然環(huán)保、綠色節(jié)能、簡(jiǎn)約質(zhì)樸的方向，自然主義正大行其道，并成為代表未來世界品質(zhì)家居生活，具領(lǐng)先性的全球家居流行新風(fēng)尚。
　　談到自然主義的家居產(chǎn)品，就不能不提到創(chuàng)建于上世紀(jì)八十年代的日本雜貨品牌——無印良品（MUJI）。由木內(nèi)正夫創(chuàng)辦的“無印良品”對(duì)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、原材料、價(jià)格和顏色,都制定了嚴(yán)格規(guī)定，省去一切不必要的設(shè)計(jì)，去除一切不必要的加工和顏色，簡(jiǎn)單到只剩下素材和功能本身，甚至連產(chǎn)品的商標(biāo)都被拿掉了，但品質(zhì)優(yōu)良，包裝簡(jiǎn)潔，有效降低了成本。因此有人認(rèn)為，與其說無印良品是一個(gè)品牌，不如說它是一種生活的哲學(xué)。不強(qiáng)調(diào)所謂的流行，而是以平實(shí)的價(jià)格還原了商品價(jià)值的真實(shí)意義，并在似有若無的設(shè)計(jì)中，將產(chǎn)品升華至文化層面。
　　無印良品可說是上世紀(jì)最早踐行自然主義的企業(yè)。歷經(jīng)三十年時(shí)光荏苒，時(shí)代變遷，產(chǎn)業(yè)變革，有的時(shí)候甚至難以想象，在如今高速繁忙緊張的生活環(huán)境里，會(huì)有這樣色調(diào)單一、設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔的商品，他們基于東方的傳統(tǒng)，呈現(xiàn)出某種程度的保守和節(jié)制，卻又用一種返璞歸真的解構(gòu)，保有產(chǎn)品內(nèi)在的精神實(shí)質(zhì)和旺盛生長(zhǎng)的生命力。“無印良品致力于實(shí)現(xiàn)的是在世界各個(gè)角落都能接受的深入而細(xì)致的合理性。我們不是單單售賣商品，更重要的是把這些生活用品組合起來，形成一個(gè)生活樣式傳遞給消費(fèi)者�！睙o印良品新一代設(shè)計(jì)大師原研哉表示。于是在這個(gè)持久堅(jiān)持的歷程中，無印良品產(chǎn)品品類逐步發(fā)展達(dá)7千余種，以日常用品為主，從鉛筆、筆記本、食品到廚房的基本用具，也開始涵蓋房屋建筑、花店、咖啡店等產(chǎn)業(yè)類別，并被亞洲及歐美市場(chǎng)的人們所廣泛熟識(shí)和喜愛，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后，發(fā)展態(tài)勢(shì)一直很好，預(yù)計(jì)到2013年底國(guó)內(nèi)將會(huì)突破100家。
　　相較全球家居市場(chǎng)自然主義發(fā)展勢(shì)頭，一海之隔鄰國(guó)經(jīng)典品牌的成功，再回望國(guó)內(nèi)家居市場(chǎng)，一眾國(guó)內(nèi)企業(yè)仍一味抱持強(qiáng)調(diào)花色、比拼圖案的產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)不放，對(duì)于原材料選擇、功能設(shè)計(jì)、工藝細(xì)節(jié)，如何更好凸顯產(chǎn)品品質(zhì)、功能和體驗(yàn)，如何更好創(chuàng)造自然和諧的家居小環(huán)境和生態(tài)大環(huán)境等漠不關(guān)心，儼然已是兩重天地。對(duì)此，國(guó)內(nèi)自主設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售一體化家居品牌大樸（www.dapu.com）創(chuàng)始人王治全認(rèn)為，住著豪宅開著寶馬的國(guó)人雖比比皆是，但細(xì)究其衣食住行的每一個(gè)環(huán)節(jié)，無不充斥著大量有害物質(zhì)，表面的光鮮與繁榮，無法掩蓋內(nèi)在生活品質(zhì)低下，歸根結(jié)底是企業(yè)沉迷于對(duì)物質(zhì)的極大欲望，為一己私利所驅(qū)使，過度追逐個(gè)體利益，缺乏對(duì)于整體社會(huì)福祉富有建設(shè)性和成效的思考和行為。
　　當(dāng)然，國(guó)內(nèi)家居市場(chǎng)也并非全然陷落于傳統(tǒng)的視野和對(duì)于金錢的過度追逐，縷縷清新之風(fēng)吹過，自然主義之風(fēng)亦有起勢(shì)。以大樸、簡(jiǎn)單生活、紫羅蘭家紡等為代表的國(guó)內(nèi)家居品牌已逐步意識(shí)到，生活中隨處可見的家居產(chǎn)品花里胡哨的不�！罢~媚”,讓身處繁華世界中的人們倍感疲勞，夸張繁復(fù)的色彩組合也褪去了其“萬般寵愛”的光環(huán)，刪繁就簡(jiǎn)，返樸歸真的生活方式和設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約、舒適體驗(yàn)的家居產(chǎn)品越來越被消費(fèi)者所青睞，更強(qiáng)調(diào)企業(yè)發(fā)展根基應(yīng)立足做好產(chǎn)品本身，凸顯產(chǎn)品的功能和品質(zhì)，回歸生命最本質(zhì)的需求---安全、質(zhì)樸、舒適。
　　于2012年低調(diào)上線的國(guó)內(nèi)家居品牌大樸（www.dapu.com）就是其中積極踐行者。用業(yè)內(nèi)人士的話來說，沒見過這么較勁，這么苛求細(xì)節(jié)，這么不給自己留有退路的企業(yè)。從消費(fèi)者使用的健康安全和舒適度出發(fā)，大樸自成立之初即創(chuàng)立嚴(yán)苛企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，是目前國(guó)內(nèi)唯一一家遠(yuǎn)超國(guó)家A類標(biāo)準(zhǔn)（嬰幼兒用品）生產(chǎn)成人家居用品的企業(yè)，原材料均以純天然的棉、毛、絲、麻為主要材料，與人體直接接觸的部分絕對(duì)不含任何化學(xué)纖維，并嚴(yán)格限定全產(chǎn)品不含甲醛、熒光增白劑、芳香胺等有毒化學(xué)制劑。
　　無論從企業(yè)自身堅(jiān)持的生活美學(xué)而言，亦或是產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、標(biāo)準(zhǔn)和細(xì)部來看，大樸似乎都與日本的無印良品有著近似、相通的品牌理念和企業(yè)精神。“創(chuàng)立大樸的初衷，就是想做出讓自己用著安心的毛巾，讓自己能夠睡的安心的床品。很多用過大樸的朋友，都會(huì)拿我們的產(chǎn)品和日本的無印良品相比，對(duì)此我很興奮也很不安，因?yàn)橄噍^上世紀(jì)創(chuàng)建的無印良品，大樸還很年輕。我們需要的是潛心觀察，以捕捉到人們?nèi)粘Ｊ褂玫募?xì)微需求，通過最為簡(jiǎn)約的色調(diào)、線條、尺寸和材質(zhì)的精準(zhǔn)把握，成就最終產(chǎn)品去打動(dòng)關(guān)心品質(zhì)生活的消費(fèi)者。我相信隨著用之日久，人們會(huì)感受到我們的不同。對(duì)于大樸而言，這絕不是一時(shí)一日的興之所來，而是期望堅(jiān)守十年、甚至百年的承諾！“大樸創(chuàng)始人王治全如是說道。
　　事實(shí)上，做好產(chǎn)品沒有那么難，難的是一直做好產(chǎn)品，難的是在如此嘈雜的行業(yè)環(huán)境中，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)長(zhǎng)期存在對(duì)于利益的過度追逐和惡性競(jìng)爭(zhēng)中，一直堅(jiān)持做好產(chǎn)品。在這個(gè)過程中，無數(shù)次選擇橫亙?cè)诖髽闳嗣媲�，能否為了產(chǎn)品之“美“費(fèi)時(shí)？費(fèi)工？費(fèi)錢？這也是對(duì)于企業(yè)是否理解舍與得的內(nèi)在價(jià)值和含義，能具超然理性和很好控制力真正踐行企業(yè)精神和目標(biāo)的真正考驗(yàn)。
　　僅僅是產(chǎn)品的透明包裝材料就幾易其稿，最終鎖定于價(jià)格更貴，可生物降解的PEVA材料，該一材料即使用后丟棄也不會(huì)對(duì)環(huán)境造成傷害，更不含對(duì)環(huán)境對(duì)人體有害的重金屬，不含鄰苯二甲酸鹽，不存在增塑劑釋出的危險(xiǎn)；因?yàn)槠髽I(yè)制定的標(biāo)準(zhǔn)高，所以在市場(chǎng)上無法找到符合需求的胚布，無奈大樸只好從織造胚布開始，直到產(chǎn)品最終下線，采取全程監(jiān)督、管理、生產(chǎn)、制造的模式，以確保產(chǎn)品的品質(zhì)，而這無形中又一次抬高了成本…….類似的例子還有很多。對(duì)于王治全而言，大樸堅(jiān)守的‘大道以至簡(jiǎn)，寧靜以致遠(yuǎn)，始于真，成于美，止于善’，就是要以修行者禪定之心，摒除一切雜念專注做好產(chǎn)品。”我不想賺快錢，我不追求企業(yè)短期規(guī)模，我也不期望所有的消費(fèi)者一下子接受我們所推崇的生活理念。這個(gè)市場(chǎng)很大，需要多樣化的優(yōu)品，給與消費(fèi)者更好更豐富的選擇。我們只是要調(diào)整好自身，把步調(diào)放慢，把產(chǎn)品做精，把接觸點(diǎn)做輕，將好的價(jià)值傳遞出去，幫助人們更純粹、更自然、真自由地棲居在這片土地上。我相信這樣的方向是符合社會(huì)整體利益的，是代表未來發(fā)展趨勢(shì)的，也是企業(yè)具有持久生命力的核心價(jià)值！“
　　據(jù)悉，大樸在短短半年間已推出床上用品、毛巾、內(nèi)衣、雜貨等品類近百余款產(chǎn)品，除自營(yíng)主站（www.dapu.com）外，還先后進(jìn)駐天貓、京東、亞馬遜等大型電商平臺(tái)，更多品類會(huì)在2013年內(nèi)陸續(xù)上線。
　　人生于自然，最后回歸自然，人本身就是自然的一部分，因此人與自然的和諧尤為重要，中國(guó)的老祖先對(duì)此早有透徹的感悟和理解。因此，自然主義的興起可說是順勢(shì)而為，并無任何突兀，代表人們內(nèi)心對(duì)于未來世界的一種真摯向往和美好的希冀，同時(shí)也是對(duì)于當(dāng)下環(huán)境、生活方式的一種覺醒，更是對(duì)于古老“天人合一“哲學(xué)思想的自覺回歸。無論先行的日本無印良品、歐美企業(yè)，亦或剛剛起步的中國(guó)大樸，無疑都是將對(duì)于人、對(duì)于社會(huì)、對(duì)于自然的尊重放置于企業(yè)利益之上，當(dāng)這種尊重融入到企業(yè)的日常運(yùn)營(yíng)中，就會(huì)創(chuàng)造出更具價(jià)值感和生命力的產(chǎn)品，并營(yíng)造出更具安全感的生活空間，由此使企業(yè)能夠成為人們life-style的同行者和構(gòu)建者，成為這個(gè)時(shí)代強(qiáng)有力的支撐者和引領(lǐng)者。而當(dāng)下前進(jìn)中的中國(guó)，尤為需要擁有這樣靈魂的企業(yè)和人們，多一些，再多一些，那么未來的世界，將會(huì)是怎樣一副瑰麗圖景，今天的我們就已能觸及它躍動(dòng)的脈搏！