陸新生：促進功能性家紡普及發(fā)展

談功能性家紡的價值，就要先從功能性產(chǎn)品的定位談起。大家都知道，我們可以通過塑造企業(yè)品牌，增加產(chǎn)品價值來提高產(chǎn)品價格，從而實現(xiàn)企業(yè)利潤的增長。那么目前功能產(chǎn)品價值到底有多高呢？這個問題很重要，因為這個問題的答案決定了功能性產(chǎn)品的定位有多高！但是要找到屬于功能產(chǎn)品自身的價值定位，不是某個優(yōu)秀企業(yè)或某個優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商能夠評定的，還得市場消費者說了算！根據(jù)目前我國家紡消費市場對功能性產(chǎn)品的信任度和感知度來判斷，要想導入功能差異化產(chǎn)品來引領(lǐng)產(chǎn)品及產(chǎn)業(yè)技術(shù)化升級，非常困難！為此，我們要作好長期的市場分析工作和守護工作！
　　
　　我藍品公司從產(chǎn)品投放市場到現(xiàn)在，一年時間里發(fā)現(xiàn)這個市場的潛力巨大，因為它將足以以產(chǎn)品特點和特性來打破傳統(tǒng)人造纖維產(chǎn)品引領(lǐng)下的產(chǎn)業(yè)格局！對此，我司有如下幾點見解：
　　
　　1、系統(tǒng)的安全檢測數(shù)據(jù)，嚴格的品質(zhì)管控！因為功能性家紡產(chǎn)品是特殊改性產(chǎn)品，也就是新產(chǎn)品，所以它必須經(jīng)過超常規(guī)的安全檢測數(shù)據(jù)來說明產(chǎn)品是無風險的！這點我想對于維護品牌形象和企業(yè)持續(xù)性發(fā)展有相當重要作用，也就是必須具備的！
　　
　　2、因為產(chǎn)品的特殊化現(xiàn)，所以它需要定制化的產(chǎn)品包裝策劃，使產(chǎn)品形象更為突出！
　　
　　3、產(chǎn)品理念和特點的突顯，既然叫功能性產(chǎn)品，那它就肯定不單是概念，所以要用實際有效的證據(jù)證明這個產(chǎn)品的效果。
　　
　　4、產(chǎn)品資質(zhì)的體現(xiàn)，對于新產(chǎn)品，尤其是特殊產(chǎn)品，權(quán)威的國際認證和資質(zhì)體現(xiàn)能決定產(chǎn)品能走多遠！
　　
　　5、產(chǎn)品服務定制化，正因為產(chǎn)品的差異化，所以必須要在產(chǎn)品配套服務和配套材料上下功夫，包括為合作客戶提供專業(yè)、系統(tǒng)的人員培訓！
　　
　　6、產(chǎn)品展示的系統(tǒng)化，正因為有了相應的檢測標準及演示方法的補充，使得功能性產(chǎn)品在終端產(chǎn)品展示上更為突出！
　　
　　就以上幾點經(jīng)驗，也是通過與合作伙伴研究和摸索，我們產(chǎn)品到目前為止剛剛找到的一些頭緒。為此，我們要做以下幾點努力：
　　
　　1、首先是理念的定位！通過上述產(chǎn)品所具備的標準特點和有效證明，我們有足夠的證據(jù)和信心將自身定位成“最安全的芯纖維”！因為只有最安全的產(chǎn)品才能很容易地被消費者所接受！
　　
　　2、產(chǎn)品本身具備一些國家及行業(yè)相關(guān)檢測標準，從而可以將產(chǎn)品特點差異化部分放大！從而達到成品產(chǎn)品的商業(yè)價值提升！
　　
　　但是，我們即使通過如此之多的證據(jù)來證明產(chǎn)品價值，卻還不能實現(xiàn)真正的量化，那么是功能性家紡的市場容量太小嗎？我們認為不是，因為據(jù)調(diào)查目前日本、韓國、臺灣市場功能性產(chǎn)品專業(yè)企業(yè)發(fā)展的成熟狀況來看，我們的前輩已經(jīng)樹立了很好的高度！這些企業(yè)中不乏行業(yè)中的領(lǐng)軍人物，例如日本的優(yōu)衣庫、韓國依戀等服裝品牌，還有無印良品、宜家等家居品牌都在功能性的道路上發(fā)展得相當成熟。
　　
　　今年藍品有幸與韓國依戀攜手開創(chuàng)合作之旅，正是因為預見了市場的巨大潛力�；貧w實際，我們必須考慮它本身潛在或具備的實際情況，從而摸索出其價值定位的真正所在。以上分析，主要還在從消費市場的認知度和信任度上去思考。
　　
　　這樣我們不難得出，功能產(chǎn)品在初期一定不能定位過高，甚至定位在常規(guī)纖維略上的層次最為妥當！因為只有這樣，才能真正使我國功能性家紡芯類產(chǎn)品得以普及發(fā)展，讓企業(yè)用得起，讓百姓買得起，才能真正擴大品牌可開發(fā)資源，提高產(chǎn)品附加值，使家紡產(chǎn)品技術(shù)化，使產(chǎn)業(yè)科技化發(fā)展！
　　
　　所以，我們藍品正積極參與促進和完善功能產(chǎn)品品質(zhì)化穩(wěn)定化技術(shù)化的同時，正在與國內(nèi)外相關(guān)研究院所和企業(yè)合作，探索產(chǎn)品生產(chǎn)供應鏈的優(yōu)化合作，實現(xiàn)功能性家紡產(chǎn)品的真正普及化！并且在行業(yè)企業(yè)中成為產(chǎn)品技術(shù)化研發(fā)部門，打造點對點、面對面的服務模式——即個性化服務和品牌化服務，為行業(yè)企業(yè)提供安全、穩(wěn)定、良好的供應服務體系保障的同時，形成良好的競爭局面，實現(xiàn)更深層次的服務性推動。并且，希望大家對藍品多提寶貴的意見！多關(guān)注和關(guān)心藍品的發(fā)展，同時歡迎行業(yè)領(lǐng)導及行業(yè)精英蒞臨公司指導！在此由衷地感謝大家！