楊東輝談家紡行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)

    2008年5月18日，全國家用紡織品標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)成立大會(huì)在南京召開，標(biāo)志著我國家用紡織品領(lǐng)域第一個(gè)全國性標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)組織正式成立。從那時(shí)開始，國內(nèi)家紡業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)工作進(jìn)入了高速發(fā)展階段。近日，全國家用紡織品標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)毛巾分技術(shù)委員會(huì)在濟(jì)南成立，進(jìn)一步完善了家紡業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)工作。

家紡業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)任重道遠(yuǎn)

    中國紡織工業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長、中國家紡協(xié)會(huì)會(huì)長楊東輝在接受記者采訪時(shí)說，標(biāo)準(zhǔn)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下重要的游戲規(guī)則，我國加入世界貿(mào)易組織以來與各國的貿(mào)易摩擦多數(shù)都圍繞產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)而產(chǎn)生的；標(biāo)準(zhǔn)是行業(yè)自律的尺度，標(biāo)準(zhǔn)要為產(chǎn)業(yè)升級(jí)服務(wù)，為規(guī)范市場(chǎng)服務(wù)，對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)；同時(shí)標(biāo)準(zhǔn)也是提升品牌價(jià)值和企業(yè)競(jìng)爭力的有效手段。所以制定先進(jìn)的標(biāo)準(zhǔn)是標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)工作的重中之重。

    “誰擁有標(biāo)準(zhǔn)，誰就有國際競(jìng)爭的話語權(quán)。誰先提出標(biāo)準(zhǔn)，誰就掌握話語權(quán)的主導(dǎo)力量�！睏顤|輝說，在當(dāng)前國際、國內(nèi)新形勢(shì)和新的挑戰(zhàn)下，大力推進(jìn)家紡標(biāo)準(zhǔn)化進(jìn)程勢(shì)在必行。他認(rèn)為，目前我國家紡標(biāo)準(zhǔn)主要存在以下幾個(gè)問題：一是標(biāo)準(zhǔn)的滯后性；二是標(biāo)準(zhǔn)的盲目性；三是標(biāo)準(zhǔn)缺乏廣泛代表性。

    “中國家紡行業(yè)的發(fā)展離不開標(biāo)準(zhǔn)的保駕護(hù)航�！睏顤|輝說，過去由于家紡行業(yè)相對(duì)弱小，標(biāo)準(zhǔn)化工作顯得相對(duì)落后，制定的標(biāo)準(zhǔn)數(shù)量少、整體水平也不高。2000年，原中國紡織總會(huì)根據(jù)家紡行業(yè)發(fā)展的實(shí)際，設(shè)立了“紡織工業(yè)家用紡織品標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)歸口單位”，加強(qiáng)了家紡行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)制修訂工作。截至目前，已制定了《配套床上用品》、《毛巾》、《靜電植絨織物》、《布藝類產(chǎn)品》等12項(xiàng)急需的家用紡織品標(biāo)準(zhǔn)，基本解決了家紡行業(yè)大類產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)缺失等問題，達(dá)到了提高產(chǎn)品質(zhì)量、規(guī)范市場(chǎng)的目的，發(fā)揮了標(biāo)準(zhǔn)化工作對(duì)家紡行業(yè)發(fā)展的技術(shù)支撐作用。但在中國邁向紡織強(qiáng)國的過程中，標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)對(duì)家紡品牌建設(shè)、保證產(chǎn)品質(zhì)量、提升國際競(jìng)爭力等方面都具有舉足輕重的作用。

完善標(biāo)準(zhǔn)推動(dòng)品牌建設(shè)

    楊東輝認(rèn)為，標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)的根本是要以人為本，服務(wù)消費(fèi)者。對(duì)企業(yè)而言，對(duì)標(biāo)準(zhǔn)的嚴(yán)格執(zhí)行是推進(jìn)自主品牌建設(shè)、保證產(chǎn)品質(zhì)量的不二法門。

    楊東輝對(duì)自主品牌的建設(shè)有著深入的理解。他認(rèn)為，家紡產(chǎn)品作為終端產(chǎn)品，尤其在目前形勢(shì)下，自主品牌建設(shè)的任務(wù)顯得越來越緊迫。中國家紡企業(yè)自主品牌建設(shè)的最終目標(biāo)是完成從“中國制造”到“中國創(chuàng)造”、由“生產(chǎn)大國”向“品牌大國”的跨越，使我國從紡織大國成為紡織強(qiáng)國。

    “中國有大量家紡品牌，但具有國際影響力和較高品牌附加值的企業(yè)還是少數(shù)�！睏顤|輝說，幾年前，中國紡織工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長杜鈺洲就提出紡織行業(yè)要提高科技貢獻(xiàn)率和品牌貢獻(xiàn)率，這兩個(gè)貢獻(xiàn)率的提升，就要求企業(yè)不能純粹依靠OEM，企業(yè)要實(shí)現(xiàn)品牌的跨越，就要從OEM到ODM再跨越到OBM，這是企業(yè)發(fā)展的必然。

    楊東輝分析指出，自主品牌建設(shè)不會(huì)一蹴而就�！斑@是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，涉及到企業(yè)的創(chuàng)意和設(shè)計(jì)水平、營銷模式、品牌誠信度及消費(fèi)者的認(rèn)可度等多個(gè)方面，也就是企業(yè)經(jīng)營要向微笑曲線的兩端延伸。而更重要的一點(diǎn)便是企業(yè)要嚴(yán)格執(zhí)行相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，保證產(chǎn)品質(zhì)量�！彼�說：“建設(shè)品牌是一個(gè)系統(tǒng)工程，既要有緊迫感，也要把工作做扎實(shí)。目前，家紡企業(yè)要真正讓微笑曲線的兩端翹起來，我們就應(yīng)該引導(dǎo)企業(yè)提高品牌的設(shè)計(jì)能力和品牌價(jià)值，積極開拓營銷渠道和大力建設(shè)品牌推廣系統(tǒng)，加強(qiáng)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)，在執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)上，更要積極參與制定相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，讓已經(jīng)做大的品牌逐步做強(qiáng)，讓更多的品牌發(fā)展壯大。”

    楊東輝強(qiáng)調(diào)，在目前紡織產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的關(guān)鍵時(shí)期，特別是在全球性金融危機(jī)影響下，國際品牌也出現(xiàn)了洗牌趨勢(shì)，這對(duì)我國家紡品牌建設(shè)提供了有利機(jī)遇。那么，如何抓住機(jī)遇，企業(yè)的努力和政府以及行業(yè)組織的支持、指導(dǎo)都顯得非常重要。

標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)要以人為本

    “標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)要做到以人為本，要以為消費(fèi)者服務(wù)為根本理念。”楊東輝強(qiáng)調(diào)說，標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)過程中，行業(yè)、企業(yè)要思考標(biāo)準(zhǔn)如何為消費(fèi)者服務(wù)，這就要求企業(yè)嚴(yán)格執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新，推動(dòng)我國家紡業(yè)升級(jí)。

    楊東輝舉了很多例子，曾經(jīng)一位消費(fèi)者購買毛巾，擦臉掉色，擦汽車掉毛�！斑@樣的產(chǎn)品如何讓消費(fèi)者放心？”楊東輝說，企業(yè)要想可持續(xù)發(fā)展，一定要嚴(yán)格執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)，只有這樣才能讓老百姓放心，讓企業(yè)更具競(jìng)爭力。

    然而，在嚴(yán)格執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)的過程中，企業(yè)也要積極參與制定標(biāo)準(zhǔn)。楊東輝說，2004年，一家生產(chǎn)羊絨衫的企業(yè)，為了解決羊絨衫容易起靜電的問題，在羊絨衫中加了1%的防靜電絲。但是檢測(cè)時(shí)，因?yàn)闆]有相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，這種創(chuàng)新被說成不符合現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)要求的創(chuàng)新。

    “所以，我國家紡業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)任重道遠(yuǎn)，還需要更加努力。”楊東輝感慨道，產(chǎn)品永遠(yuǎn)是企業(yè)的核心競(jìng)爭力，只有高質(zhì)量的產(chǎn)品才能贏得市場(chǎng)。金融危機(jī)中，有的企業(yè)一蹶不振，但有的企業(yè)逆勢(shì)飛揚(yáng)。山東一家做毛巾的企業(yè)，因?yàn)閲?yán)格執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)，不斷研發(fā)新品，其產(chǎn)品一噸能賣到13萬元，比普通產(chǎn)品高出一倍還多。

    “我們?cè)跇?biāo)準(zhǔn)建設(shè)中還有很多工作要做，比如說吸濕快干產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)、功能性紡織品的標(biāo)準(zhǔn)，這些標(biāo)準(zhǔn)都需要進(jìn)一步完善。”楊東輝說，產(chǎn)品開發(fā)是為滿足消費(fèi)者需求，標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)同樣要以為消費(fèi)者負(fù)責(zé)、為消費(fèi)者服務(wù)為原則，只有這樣才能推動(dòng)整個(gè)行業(yè)健康發(fā)展。