適應(yīng)新常態(tài) 暢想新未來

　　2015年是“十二五”規(guī)劃的收官之年，也是“十三五”規(guī)劃的編制之年。當(dāng)前，國內(nèi)經(jīng)濟放緩、國際經(jīng)濟復(fù)蘇緩慢，家紡行業(yè)面臨的外部形勢總體較為復(fù)雜。因此，2015中國國際家用紡織品及輔料（秋冬）博覽會（以下簡稱：中國國際家紡展）肩負著助力行業(yè)深入推進轉(zhuǎn)型升級，幫助企業(yè)積極適應(yīng)經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài)的艱巨任務(wù)。

　　在成功走過了20個春秋之后，今年中國國際家紡展將華麗轉(zhuǎn)型，全面進入新家紡、新生活的轉(zhuǎn)型升級時期，積極與家紡市場融合，了解家紡企業(yè)需求，發(fā)揮家紡行業(yè)風(fēng)向標的作用，為企業(yè)間傳遞新的動向。作為家紡行業(yè)內(nèi)最具專業(yè)性、權(quán)威性的展會，2015中國國際家紡展將在新常態(tài)下，幫助家紡行業(yè)回歸市場本質(zhì)，實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。

實現(xiàn)逆勢增長

　　宏觀經(jīng)濟的低迷和放緩，并沒有阻擋家紡企業(yè)的參展熱情。“今年，在大環(huán)境困難且復(fù)雜的情況下，家紡展依然保持了較大增長。”中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會會長楊兆華表示，今年，中國國際家紡展首次移師剛落成的世界最大展覽場地——國家會展中心（上海），展會面積達17萬平方米，比去年增加了2萬平方米。

　　楊兆華認為，展會逆勢增長，主要是因為順應(yīng)了行業(yè)發(fā)展需求，抓住了行業(yè)轉(zhuǎn)型升級時期的機遇。“今年上半年家紡行業(yè)整體運行平穩(wěn)，但子行業(yè)分化，尤其是布藝行業(yè)，大多數(shù)家紡企業(yè)都發(fā)展困難，然而，越是在行業(yè)發(fā)展困難的時期，家紡企業(yè)就越需要積極開拓市場。”楊兆華說，今年中方展商數(shù)量增加了129家，展會面積卻增加了2.6萬平方米，這主要是因為從去年開始，大部分窗簾布藝企業(yè)實現(xiàn)了多品牌運作，以前是一個品牌分高中低檔產(chǎn)品，現(xiàn)在是分多個品牌服務(wù)于不同的消費群體，對參展面積有了更高的要求。另外，內(nèi)外銷相結(jié)合的企業(yè)增多了，過去做外銷的企業(yè)現(xiàn)在也開始做內(nèi)銷，企業(yè)拓展市場的需求提升了，因此對展位的需求有所增長。

　　除了順應(yīng)行業(yè)和企業(yè)的發(fā)展需求外，近幾年，中國國際家紡展也促進和引領(lǐng)了行業(yè)進行結(jié)構(gòu)調(diào)整。楊兆華說：“這幾年行業(yè)所取得的發(fā)展，都是結(jié)構(gòu)調(diào)整的結(jié)果，行業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整歸納起來就兩大部分，一部分是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，另一部分是市場結(jié)構(gòu)調(diào)整。不管是產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新還是渠道創(chuàng)新，所有的創(chuàng)新需求歸結(jié)起來都是為了這兩個中心服務(wù)的�！�

　　值得一提的是，為了進一步引導(dǎo)和推動行業(yè)進行結(jié)構(gòu)調(diào)整，充分發(fā)揮展會平臺的三大功能（交流的平臺、聯(lián)系的紐帶、展示的窗口），今年，中國國際家紡展的展館名稱有了全新的變化，魅力品牌館、多彩海寧館、時尚余杭館、雙城優(yōu)選館、新銳勢力館、家居體驗館……每個展館的名字都標新立異，體現(xiàn)了展館的精彩盛況，同時也寄予了主辦方對展會未來發(fā)展和行業(yè)變革的殷切期望。

延續(xù)跨界精神

　　今年，中國國際家紡展首次由北京優(yōu)尚博展國際家紡展覽有限公司與法蘭克福展覽（香港）有限公司聯(lián)合運作，在充分發(fā)揮兩個公司各自優(yōu)勢的同時，實現(xiàn)了全面創(chuàng)新，使今年的展會呈現(xiàn)出了全新的活力與生機。

　　楊兆華說：“今年家紡展在活動設(shè)置上，充分引領(lǐng)了行業(yè)發(fā)展。其中，跨界合作是一大亮點。當(dāng)前，企業(yè)在老渠道拓展上遇到了極大挑戰(zhàn)，大家都在積極開拓新渠道�？缃绯蔀榱诵虑�道開拓的突破口，對于行業(yè)領(lǐng)頭企業(yè)來說，跨界合作相對容易，但對大部分家紡企業(yè)來說，在這方面有所欠缺，亟需行業(yè)提供交流的平臺�！币虼�，今年家紡展將大力邀請設(shè)計師，特別是建筑設(shè)計師進行交流講座，促進跨界合作。

　　作為展會設(shè)計專區(qū)“設(shè)計匯”的亮點活動，本屆家紡展主辦方特邀了8位海峽兩岸優(yōu)秀的設(shè)計師和8家高端布藝品牌商進行合作，共同推出名為“夢想8×8——Intertextile概念展”。以2016年Intertextile國際時尚家居流行趨勢關(guān)鍵詞“夢想”為主題，以設(shè)計師的理念和專長、以品牌的產(chǎn)品陳設(shè)來詮釋對趨勢的理解和應(yīng)用。

　　另外，主辦方還設(shè)置了以“設(shè)計創(chuàng)新4.0時代”為主題的2015軟裝設(shè)計跨界論壇活動，該活動將為業(yè)界提供一個與行內(nèi)知名設(shè)計師和專家們進行交流的機會，為業(yè)界獲取室內(nèi)裝飾和市場資訊打造最佳平臺。除了論壇活動區(qū)外，與會者還可以參與一系列設(shè)計與趨勢研討會，展會同時還將舉行家紡軟裝對接設(shè)計論壇。

　　楊兆華說，今年展會還增加了與家具企業(yè)的對接，將有至少50家頂尖的家具企業(yè)到會參展。此外，還將延續(xù)與酒店行業(yè)的跨界合作，在繼去年邀請了10個酒店采購經(jīng)理后，今年將加大邀請范圍和力度，實現(xiàn)深度合作。另外，今年在展會現(xiàn)場還增加了輔料區(qū)、墻布區(qū)、地毯區(qū)、毛巾區(qū)，用以展示各個家紡產(chǎn)品的發(fā)展。楊兆華說：“去年，家紡協(xié)會開始推廣毛巾的健康使用，今年主要在展會平臺進行宣傳推廣，因此更加大了推廣宣傳力度�！�

增強電商合作

　　近年來，“互聯(lián)網(wǎng)+”在行業(yè)內(nèi)被廣泛提及和應(yīng)用，電商渠道受到了企業(yè)空前的追捧。繼去年邀請了天貓、京東商城、唯品會、蘭亭集勢、1號店、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、蘇寧易購、聚美優(yōu)品等電商巨頭進入2014中國國際家紡展，在W5館開辟“國內(nèi)知名電商采購洽談區(qū)”后，今年，主辦方還專門設(shè)置了電商與加盟主題宣講區(qū)，以“贏•未來”為主題，為家紡企業(yè)進駐電商渠道答疑解惑，幫助家紡企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時代飛速發(fā)展。

　　在談到家紡電商發(fā)展時，楊兆華指出：“近年來，電子商務(wù)發(fā)展迅猛，去年，家紡行業(yè)電商營業(yè)額達到829億元，同比增長47%，今年估計將達到1100億元。同時，國內(nèi)一些優(yōu)秀的家紡企業(yè)，如羅萊、富安娜、水星、博洋等，近年來在電商運營方面都取得了不錯的成績，為行業(yè)樹立了榜樣�！�

　　當(dāng)前，家紡產(chǎn)品線上銷售的步伐越來越快，電子商務(wù)的發(fā)展已經(jīng)成為一個趨勢。今年，展會將加大對電商的邀請力度，側(cè)重通過新媒體平臺邀請更多的電商賣家。楊兆華介紹，在日前召開的中家紡裝飾布藝電子商務(wù)工作座談會上，組委會邀請窗簾布藝電子商務(wù)企業(yè)來展會交流合作，與會企業(yè)積極性非常高，愿意到展會現(xiàn)場進行宣傳交流�！白鲭娚痰拇昂熎髽I(yè)對此有非常高的積極性，這對企業(yè)來說既是一次學(xué)習(xí)的機會，也是一個合作的平臺�！睏钫兹A說道。

　　此外，今年家紡展還與天貓商城聯(lián)手，在“張謇•杯”2015中國國際家用紡織產(chǎn)品設(shè)計大賽上增設(shè)了“百款電商設(shè)計產(chǎn)品獎”，獲獎作品將在家紡展上進行展示�！叭ツ�，張謇•杯家紡產(chǎn)品設(shè)計大賽將現(xiàn)場的產(chǎn)品展示變成了主題演繹；今年，家紡展又首開先河，新增的百款由設(shè)計師原創(chuàng)設(shè)計的電商設(shè)計產(chǎn)品獲獎作品，在展出的同時就可實現(xiàn)訂貨�！睏钫兹A說，將大賽獲獎作品實現(xiàn)C2B，一方面能改善天貓家紡缺乏原創(chuàng)性的市場現(xiàn)狀，另一方面，借助天貓平臺能夠更好地宣傳張謇•杯大賽，同時還能擴大行業(yè)在消費市場中的影響力和知名度。

邁向智能家紡

　　在談及行業(yè)未來的發(fā)展時，楊兆華堅定地說：“智能家居是行業(yè)未來的發(fā)展方向，這一點毋庸質(zhì)疑�！奔壹彯a(chǎn)品是智能家居的一部分，在家紡行業(yè)“十三五”規(guī)劃中，也提出了家紡智能化的發(fā)展規(guī)劃。楊兆華認為，未來行業(yè)應(yīng)引導(dǎo)家紡企業(yè)向智能化發(fā)展，將家紡產(chǎn)品納入到健康產(chǎn)業(yè)中。

　　在暢想未來智能家紡產(chǎn)品的創(chuàng)意設(shè)計時，楊兆華說，隨著科技的發(fā)展，家紡傳感器將變得可水洗，更柔軟，舒適性更強；床品、枕頭以及毛巾在細菌超標時，將自動變換顏色，提醒使用者清洗；窗簾可以根據(jù)光線的強弱自動調(diào)節(jié)進光量，有霧霾時將自動拉起防霧霾窗簾�！霸诓痪玫膶�來，我們有信心實現(xiàn)這一系列家居智能化的變革，因為家紡產(chǎn)品與人們的健康息息相關(guān)，健康產(chǎn)業(yè)必將成為朝陽產(chǎn)業(yè)�！睏钫兹A說道。此外，家紡產(chǎn)品所具有的功能性也是其他產(chǎn)品無法替代的，我們有理由相信，屬于家紡企業(yè)的“智能家居時代”已經(jīng)到來。