中老年服裝未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

　　在搜索網(wǎng)商之后，中老年服飾在所有服裝銷售產(chǎn)品的數(shù)量中所占的比重相對(duì)較少，記者粗略計(jì)算不足3%。那么，緣何中老年服裝如此之少？是中老年服裝沒(méi)有市場(chǎng)潛力，還是服裝生產(chǎn)上不具慧眼？

　　當(dāng)前中國(guó)已經(jīng)逐漸步入老齡化的發(fā)展階段，老年人人口比重持續(xù)增加。有數(shù)據(jù)顯示，截至2012年年底，我國(guó)60歲及以上老年人口已達(dá)1.94億，占總?cè)丝诘?4.3%。根據(jù)預(yù)計(jì)估算，2013年我國(guó)的老年人人口數(shù)量將突破2億，2042年老年人口占總?cè)丝诒壤龑⒊�過(guò)30%，2034年國(guó)內(nèi)老年人人口數(shù)量將突破4億。另?yè)?jù)中國(guó)社科院統(tǒng)計(jì)的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示：隨著我國(guó)養(yǎng)老保險(xiǎn)覆蓋范圍的不斷擴(kuò)大，到2020年我國(guó)老年人退休金發(fā)放總額將達(dá)28145億元，到2030年總額或?qū)⑦_(dá)到73210億元。而《中國(guó)紡織報(bào)》公布的調(diào)查數(shù)字也顯示，目前我國(guó)老齡產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值約10000億元，其中僅老年服飾每年至少有2000億元的消費(fèi)潛力。結(jié)合消費(fèi)市場(chǎng)的科學(xué)分析原理，女性消費(fèi)群體將是主導(dǎo)市場(chǎng)消費(fèi)能力的力量源泉。有權(quán)威機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)的數(shù)字顯示，女性消費(fèi)群體支撐了一個(gè)普通中型城市消費(fèi)力的60%以上。按照上述統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)估算，中老年的女性消費(fèi)市場(chǎng)潛力應(yīng)該無(wú)比巨大。然而，為何現(xiàn)在針對(duì)中老年紡織服裝市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的規(guī)模如此細(xì)小呢？

　　“很多企業(yè)已經(jīng)注意到了中老年婦女的服裝消費(fèi)潛力。有調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中老年婦女購(gòu)買服裝的比例在所有女性服裝購(gòu)買力中比例超過(guò)20%，尤其是二三線城市，這個(gè)比例更高一些。”談及當(dāng)前的中老年服裝市場(chǎng)，威海市紡織服裝協(xié)會(huì)宣傳干事李先生接受記者電話采訪時(shí)介紹說(shuō)，一般情況下，如果中老年的女性消費(fèi)者自己購(gòu)買服飾，她們大部分不會(huì)選擇較高端的商場(chǎng)、專賣店或賣場(chǎng)，尤其是二三線的城市集中于低端的批發(fā)市場(chǎng)、路邊攤位比較多。但是，如果是由子女代為購(gòu)買，則大多傾向于高端商場(chǎng)，注重服裝品質(zhì)，對(duì)質(zhì)量要求較高。

　　老年人自行購(gòu)買和子女代買這個(gè)比例很難得出相對(duì)準(zhǔn)確的調(diào)查數(shù)據(jù)，企業(yè)因此很難掌握住這部分客戶的消費(fèi)力。不難想象，服裝企業(yè)如果生產(chǎn)了大批次中老年服飾，一旦沒(méi)有有效的銷售渠道予以支撐的話，則會(huì)面臨經(jīng)營(yíng)困境。再加上目前整個(gè)紡織服裝行業(yè)仍處于后金融危機(jī)的低迷期，大部分服裝企業(yè)出于自身安危考慮也不敢貿(mào)然開(kāi)發(fā)這一市場(chǎng)。

　　中老年人在服裝上的消費(fèi)潛力是一個(gè)可以無(wú)限延展的話題，服裝企業(yè)需要重新審視身邊的商業(yè)機(jī)會(huì)，探索如何抓住這個(gè)‘牛鼻子’，撬開(kāi)國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)，尤其是二三線城市的中老年服裝市場(chǎng)的有效方式，這是一個(gè)很值得探討的課題。商家如果可以抓住老年服裝市場(chǎng)的“牛鼻子”，則會(huì)迎來(lái)一個(gè)巨大的消費(fèi)市場(chǎng)。因此，如何引導(dǎo)和帶動(dòng)老年人在服裝領(lǐng)域進(jìn)行消費(fèi)，已經(jīng)成為如今紡服企業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng)、抓住商機(jī)必須面對(duì)的重要議題。目前，由于傳統(tǒng)觀念上的認(rèn)知誤區(qū)，“老年人服裝價(jià)格不宜過(guò)高”、“經(jīng)營(yíng)老年人服飾不掙錢”、“老年人服裝舒適簡(jiǎn)單就好”等錯(cuò)誤觀念制約著老年人服裝市場(chǎng)的整體開(kāi)拓。同時(shí)，這些錯(cuò)誤觀念也導(dǎo)致國(guó)內(nèi)現(xiàn)有的中老年服裝產(chǎn)品普遍設(shè)計(jì)感和時(shí)尚感不強(qiáng)，樣式偏保守，品質(zhì)也有待提高。

　　款式的選擇面窄，這是當(dāng)前老年人服裝市場(chǎng)格局中一個(gè)顯著的問(wèn)題。未來(lái)需要改變舊有的錯(cuò)誤理念，做好針對(duì)老年人服裝市場(chǎng)的調(diào)研，了解老年人對(duì)服裝的真實(shí)購(gòu)買需求，增加產(chǎn)品的款式種類，生產(chǎn)對(duì)路的商品。當(dāng)前中老年服裝生產(chǎn)方面主要面臨的是一個(gè)款式問(wèn)題，同時(shí)在銷售方面，中老年人體力一般不太好，不會(huì)走到距離過(guò)遠(yuǎn)的區(qū)域去購(gòu)買衣物，大多是在家居范圍不遠(yuǎn)的區(qū)域選購(gòu)。因此，各大綜合型超市設(shè)立老年人服飾專區(qū)的銷售效果還比較突出。