2014“夏涼宴”超市家紡上演中

　　隨著炎炎夏日的到來，家紡夏涼產(chǎn)品正式進入了銷售旺季。在北京各區(qū)的多家大型超市中，夏涼家紡產(chǎn)品早已被擺放在了醒目的位置，并設上大幅的宣傳標語和購物提示，以引起消費者的注意。近期，記者走訪了沃爾瑪、家樂福、樂購等多家大眾超市，從促銷力度、產(chǎn)品陳列、銷售情況等多方面感受到了京城“夏涼盛宴”大幕的開啟。
　　

　　沃爾瑪大望路店：夏涼品披上“科技外衣”
　　
　　記者：沃爾瑪有哪些家紡品牌？價格如何？
　　
　　沃爾瑪：紅富士家紡、遠夢家紡、微娜詩、百富帝、明庭、睡冬寶。這些品牌大部分既生產(chǎn)夏涼被，也生產(chǎn)涼席。其中，紅富士、明庭、睡冬寶、遠夢等品牌比較知名，產(chǎn)品類別較多，包括雙面竹席、兩用席、鏡面席、木紋席、麻將席、提花席等。
　　
　　沃爾瑪?shù)南臎黾壹彯a(chǎn)品價格均在150~500元左右，每個品牌都有一百多元的相對便宜的產(chǎn)品，也有四五百元的價格較高的產(chǎn)品。價格的不同主要是因為產(chǎn)品的材質不同，比如普通夏被通常都不會超過300元，而蠶絲被均價在三四百元。
　　
　　記者：夏涼產(chǎn)品銷售情況怎么樣？
　　
　　沃爾瑪：天氣一熱，夏涼產(chǎn)品就全線上架了，可以看到現(xiàn)在大部分家紡區(qū)域都由夏涼被和涼席產(chǎn)品占據(jù)著。
　　
　　有些品牌還推出了具有特殊功能的夏涼產(chǎn)品，比較受消費者歡迎，如安睡寶推出了一款“驅蚊純棉夏被”，該產(chǎn)品采用特效驅蚊型纖維，并將納米技術有效地應用到纖維領域，它將擬除蟲菊酯類化合物制成納米微膠囊，牢固地嵌入到纖維的組織結構中，從而達到有效驅避蚊蟲的目的。
　　
　　此外，還有一些品牌推出了特價促銷產(chǎn)品，因為價格比較合適，銷量也不錯。另外，超市也配合商家專門拿出展臺對夏涼產(chǎn)品進行展示，還貼出各種宣傳標語，這些都對提高銷售起到了推動作用。
　　
　　記者：消費者比較偏向什么品牌、類型和價位的產(chǎn)品？
　　
　　沃爾瑪：在超市，夏涼類家紡產(chǎn)品的品牌辨識度較低，因此，各個品牌的銷量都差不多，除非某個廠家推出一款特惠超值產(chǎn)品，可能會短期獨占鰲頭，平時來說各個品牌是平分秋色。
　　
　　在超市里選購商品，消費者一般更看重價格。而且對產(chǎn)品的顏色、花型，并沒有表現(xiàn)出特別的偏好。不過做為夏季產(chǎn)品，涼席、夏涼被等商品多以淡雅、淺色系為主，適合各個年齡段的消費群體。僅有一些特價夏涼被還保留了小碎花風格，由于價格便宜（僅售49元）也有部分消費者選購。大部分消費者會愿意聽取導購的意見和推薦產(chǎn)品，再加上自己親自觸摸，感覺舒適就會購買。
　　
　　樂購大興店：“超值促銷”實在誘人
　　
　　記者：目前，夏涼產(chǎn)品的銷售情況如何？超市有沒有促銷活動？
　　
　　樂購：“五一”過后，天氣越來越熱，店里的夏涼制品也逐步上架，銷售狀況也漸漸進入高峰時期。目前，超市里設置了專門的夏涼制品區(qū)，鋪設了展示床，擺上了模特，還用仿真竹葉在貨架上做了裝飾。近期，涼席、夏涼被、蚊帳等多個品牌的一些產(chǎn)品都有特價促銷活動，優(yōu)惠的價格也吸引了很多消費者。比如，小綿羊的文竹生態(tài)鏡面兩用席，原價399元，現(xiàn)價249元促銷，非常受消費者歡迎。
　　
　　記者：超市內(nèi)銷售的夏涼產(chǎn)品有哪些？價位如何？
　　
　　樂購：目前，超市里銷售的夏涼家紡產(chǎn)品有涼席、涼枕、涼墊、蚊帳、夏涼被以及床品套件等，包括的品牌有小綿羊、雅路、遠夢、雅思曼、棉質鳥巢等，其中像小綿羊、雅路和遠夢等品牌的產(chǎn)品比較豐富，包含涼席、涼枕、蚊帳、床品件套等。
　　
　　超市里現(xiàn)有夏涼家紡的價位，按照不同的類別，從百元以內(nèi)到上千元不等，而且高中低檔產(chǎn)品都有，給消費者選擇的余地很大。除品牌以外，材質、款式等方面也是造成價位差異的原因。比如涼席類中，小綿羊的“文竹生態(tài)鏡面兩用席”249元、“豪華金烏竹生態(tài)席”659元，雅路家紡的“老板席”169元，遠夢家紡的“沁夏透氣席3件套”459元、“低碳超滑席”199元等；涼枕類中，遠夢家紡的油柑葉慧聰枕17.9元、庭婷花韻枕頭19.9元、順清麻將竹片方墊6.9元等；蚊帳類中，雅路豪華落地式宮廷帳459元，遠夢貴族型休閑蚊帳239元、夢之逸蚊帳579元等；夏涼件套中，雅思曼鉆石絨印花4件套199元、棉質鳥巢純棉4件套469元，小綿羊都市尚彩系列4件套359元等，還有些價位較高的件套產(chǎn)品超出1000元。
　　
　　記者：消費者傾向于選擇什么價位和款式的涼席產(chǎn)品？
　　
　　樂購：來超市購物的消費者對品牌不是非常在意，他們更關注產(chǎn)品本身。從近期的銷售情況來看，較多的消費者傾向于購買竹席，其次是麻將涼席，較少的消費者會選擇草席。價格方面，200~500元的涼席消費者大多都可以接受。而對于涼席、涼墊來說，消費者最在意的是質量，他們認為，如果坐上去時間久了不粘身，皮膚不留印，而且涼爽舒適就比較好。
　　
　　從樣式上來說，雙面席比較受消費者歡迎。在購買蚊帳時，大多數(shù)消費者傾向于購買棉紗帳，對于蚊帳的外形款式，方頂蚊帳最受青睞。除了質量以外，是否容易清洗也是消費者很關心的問題。
　　
　　在購買夏涼被和涼枕時，純棉質感的床品、毛巾被、蠶絲被更受歡迎。此外，一些功能性家紡產(chǎn)品銷量也還不錯�？傮w來說，棉質、竹質、麻質、絨毯類的夏涼產(chǎn)品贏得青睞。
　　
　　家樂福雙井店：品質至上價格次之
　　
　　記者：最近哪款夏涼產(chǎn)品賣得最好？什么樣的價格區(qū)間消費者能接受？
　　
　　家樂福：家樂福的夏涼家紡產(chǎn)品由海綿草、小綿羊、錦佩、迎時、雅路家紡、舒之家等幾個廠家供貨。其中，海綿草、舒之家以涼席、涼枕為主；雅路家紡、錦佩以夏涼被產(chǎn)品為主；小綿羊、迎時的產(chǎn)品則比較豐富。這幾個品牌的價位都比較適中，小綿羊的優(yōu)惠活動較多，更受消費者歡迎。
　　
　　此外，夏涼被的價格也比較親民，賣得最好的要屬品牌“迎時”的全棉空調被和“錦佩”的蠶絲被，“迎時”的全棉空調被價格在大致在100元至300元，“錦佩”的蠶絲夏涼被則在400~1400元之間。消費者一般會購買錦佩的蠶絲搭配竹纖維系列夏涼被，價格大約在400元至600元。
　　
　　記者：哪種材質、顏色、花型的夏涼產(chǎn)品賣得最好？
　　
　　家樂福：小綿羊的竹涼席、海綿草的海綿草涼席以及蠶絲被都很受歡迎。一般來說，蠶絲被比真空棉夏涼被更加親膚、柔軟，因此雖然價格是真空棉、全棉夏涼被的幾倍，但因現(xiàn)今人們的生活水平的提高，消費者也越來越注重產(chǎn)品的品質與舒適度。另外，兒童夏涼家紡區(qū)的銷量也不錯。
　　
　　在顏色和款式上，色彩清新的夏涼系列比較受歡迎，如淺藍色、水綠色、香芋紫色等。而纖細、清透的紋樣，奶白色配彩色小花等紋樣比較受消費者歡迎。
　　
　　記者：消費者在購買夏涼產(chǎn)品最關注哪些方面？
　　
　　家樂福：現(xiàn)今，人們的生活水平都在逐漸提高，消費者最關注的還是產(chǎn)品品質。許多消費者前來購買夏涼產(chǎn)品時所問的第一句話就是“什么材質最舒適”，并在觸摸感受后才會看價格，然后再比較顏色、花型與款式。今年的竹纖維涼席變身為清爽、薄薄的一層布料，其爽滑的質感和舒適柔軟的觸感深受消費者的青睞。