家紡秋冬訂貨會(huì)正回復(fù)增長(zhǎng)

一周主要回顧:1、行業(yè)觀點(diǎn):①5月中國(guó)制造業(yè)PMI為51.8%，比上月提高0.4個(gè)百分點(diǎn)，預(yù)示未來(lái)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)穩(wěn)步上升。
　　
　　行業(yè)及公司追蹤:1、富安娜追蹤:公司上周召開(kāi)了秋冬訂貨會(huì):公司秋冬訂貨會(huì)保持正增長(zhǎng)。公司今年將大力推廣“大家居”戰(zhàn)略，鼓勵(lì)優(yōu)秀加盟商開(kāi)500平方米大店，秋冬訂貨會(huì)已有實(shí)物參與預(yù)訂，未來(lái)可能以線上展示線下安裝的方式銷售。電商方面，今年將提升圣之花品牌的比重，并提升馨而樂(lè)品牌性價(jià)比。此外，公司也將在洛杉磯、悉尼等地開(kāi)設(shè)海外門店。
　　
　　公司組織架構(gòu)有所調(diào)整，由肖林春副總經(jīng)理統(tǒng)管渠道，下設(shè)東南北三區(qū)，別設(shè)直營(yíng)和加盟，由SAP系統(tǒng)數(shù)據(jù)支持供應(yīng)鏈。公司目前估值較低，董事長(zhǎng)一年內(nèi)將不會(huì)減持，維持買入評(píng)級(jí)。2、羅萊家紡追蹤:公司近期召開(kāi)了秋冬訂貨會(huì):此次訂貨會(huì)加盟商大客戶占比70%左右，由于訂貨政策改變?nèi)ツ暧嗀洉?huì)負(fù)增長(zhǎng)，今年大客戶訂貨有望在低基數(shù)上增長(zhǎng)30%+，此外補(bǔ)庫(kù)存較快等因素也拉動(dòng)訂貨增速。不過(guò)從終端數(shù)據(jù)來(lái)看，零售尚需改善。3、歌力思追蹤:歌力思是近期我們較為關(guān)注的新股:公司是國(guó)內(nèi)知名高端女裝企業(yè)，實(shí)行“單品牌，多產(chǎn)品線”戰(zhàn)略。公司目前有362家門店，以百貨店為主，但購(gòu)物中心門店占比逐年增長(zhǎng)，目前有50家門店。公司以加盟為主，直營(yíng)門店19家，加盟門店占比60%，加盟凈利潤(rùn)占比40%。今年一季度以來(lái)，公司恢復(fù)性增長(zhǎng)，增速10%左右。4、上海家化追蹤:公司提出百億規(guī)劃計(jì)劃，至2018年自有品牌預(yù)計(jì)將做到100億元，并購(gòu)品牌預(yù)計(jì)將做到20億。其中以六神為主的大流通事業(yè)部預(yù)計(jì)將做到50億，以佰草集為主的中高端細(xì)分化事業(yè)部預(yù)計(jì)做到45億。我們預(yù)計(jì)公司人事調(diào)整已經(jīng)趨于穩(wěn)定，未來(lái)公司將聚焦化妝品主業(yè)做好基本面。
　　
　　上周紡織服裝板塊表現(xiàn)強(qiáng)于市場(chǎng)。上周紡織服裝指數(shù)漲0.69%，相對(duì)申萬(wàn)A指數(shù)漲0.55%。其中，紡織制造指數(shù)漲0.53%，相對(duì)申萬(wàn)A指漲0.4%;服裝家紡指數(shù)漲0.84%，相對(duì)申萬(wàn)A指漲0.71%。
　　
　　行業(yè)基礎(chǔ)數(shù)據(jù):上周棉花價(jià)格小幅下跌、化纖價(jià)格小幅上漲:國(guó)內(nèi)328級(jí)現(xiàn)貨平報(bào)于17392元/噸，鄭棉主力合約跌0.9%報(bào)于15710元/噸。滌綸短纖穩(wěn)定報(bào)于8660元/噸，粘膠短纖上漲0.4%報(bào)于12050元/噸，錦綸切片穩(wěn)定報(bào)于18300元/噸。
　　
　　我們的觀點(diǎn):家紡秋冬訂貨會(huì)普遍正增長(zhǎng)，但從終端數(shù)據(jù)看零售尚需改善。
　　
　　近期羅萊家紡和富安娜均開(kāi)辦了秋冬訂貨會(huì)，兩家公司在低基數(shù)基礎(chǔ)上均有較好增長(zhǎng)，訂貨會(huì)正增長(zhǎng)有望帶動(dòng)全年恢復(fù)性增長(zhǎng)。但從終端數(shù)據(jù)看，零售尚未恢復(fù)。隨著消費(fèi)日趨理性，家紡企業(yè)在維持主品牌中高端定位的同時(shí)也越來(lái)越性價(jià)比高的產(chǎn)品，譬如羅萊家紡的線上品牌LOVO、富安娜的線上品牌圣之花及馨而樂(lè)。此外，一些平價(jià)家紡品牌近年來(lái)也增長(zhǎng)較快，譬如已經(jīng)預(yù)披露的平價(jià)家紡品牌多喜愛(ài)，以高性價(jià)比受到二三線市場(chǎng)消費(fèi)者的歡迎。持續(xù)推薦平價(jià)服飾零售龍頭企業(yè)海瀾之家，公司抓住零售本質(zhì)獨(dú)創(chuàng)商業(yè)模式堪稱中國(guó)紡服零售的教科書(shū)，自上而下標(biāo)準(zhǔn)化、一體化造就其規(guī)模效應(yīng)和完備的管理系統(tǒng)，上下游激勵(lì)到位利于公司高速發(fā)展。此外，也可關(guān)注家紡行業(yè)龍頭羅萊家紡、富安娜秋冬訂貨會(huì)正增長(zhǎng)有望實(shí)現(xiàn)恢復(fù)性增長(zhǎng)。