大型促銷也可以體現家紡品牌文化

　　產品只有被消費者消費，才是一個完整的銷售流程，所以產品鋪進終端后，只解決了為消費者消費提供方便性的問題，還沒有解決賣得動、賣得快問題，即消費者樂得買的問題。

　　所以如何提升更多的消費者對產品的關注程度，從而激發(fā)消費欲望，最終實現消費，而且從消費過程中獲得較高的滿意度，產生良好的品牌印象，培養(yǎng)消費者對品牌的持久忠誠度，實現銷量快速提升是非常必要的。促進銷量的提升主要途徑就是促銷。
　　
　　在現代營銷中，廣義的促銷(promotion)指的是一切有利于銷售的手段，包括廣告、公共關系、人員推銷、營業(yè)推廣以及狹義的促銷。狹義的促銷指得是為了增加銷量而采取的一系列措施。
　　
　　目前，國內大部分家紡企業(yè)對于促銷活動有個認識上的誤區(qū)，認為促銷活動就是放放價格，從而在促銷終端看到的多是堆貨的現場，不可能給消費者帶來品牌體驗。但是大型促銷活動不但但是一個簡單的銷售現場，同時也是一個品牌文化傳播，老客戶溝通，新客戶挖潛的過程。
　　
　　那么家紡品牌大型促銷活動中可否進行品牌文化傳播?筆者認為是可行的。促銷活動的一個目的就是：不斷推進品牌的傳播，提升品牌的美譽度。所以筆者建議家紡企業(yè)設立專門的促銷策劃小組，專門為各大型促銷活動進行策劃，現場協(xié)調以及跟蹤，改進。
　　
　　家紡企業(yè)在進行大型促銷活動的現場布置方面，企業(yè)應該根據自己品牌文化的訴求點以及自我的廳房形象特色進行現場布置。
　　
　　比如：蘇州仙合家紡的產品以及終端形象一直以中國元素時尚化作為設計原則，因而針對2008年中國奧運年，蘇州仙合家紡在促銷現場進一步挖潛中國元素，使用了京劇年譜，蘇州刺繡，絲巾，紙扇，江南紙傘等等中國傳統(tǒng)文化元素，讓消費者進一步體會仙合家紡的中國元素的終端形象以及產品。