全球品牌意識(shí)對(duì)國(guó)內(nèi)家紡企業(yè)的啟示
中國(guó)家紡企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)推動(dòng)了亞洲其他國(guó)家的產(chǎn)業(yè)發(fā)展。孟加拉國(guó)商務(wù)部出口促進(jìn)局官員阿赫塔爾扎曼表示,同中國(guó)相比,孟加拉國(guó)的勞動(dòng)力成本很低,同時(shí)孟加拉國(guó)向澳大利亞等國(guó)出口享受免稅待遇,這些年到孟加拉國(guó)設(shè)立紡織企業(yè)的中國(guó)廠家越來(lái)越多,帶動(dòng)了當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)。他說(shuō),中國(guó)政府還大力扶持孟加拉國(guó)開(kāi)展基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),為經(jīng)濟(jì)發(fā)展打下基礎(chǔ)。
中國(guó)勞動(dòng)力成本上升,導(dǎo)致部分紡織企業(yè)外遷,給越南、孟加拉國(guó)和印尼等國(guó)帶來(lái)了巨大商機(jī)。柬埔寨紡織業(yè)協(xié)會(huì)形容說(shuō),從中國(guó)轉(zhuǎn)來(lái)的訂單讓他們應(yīng)接不暇!皟r(jià)值上百億美元的訂單,東南亞任何一個(gè)國(guó)家都沒(méi)有能力獨(dú)吞”。
盡管中國(guó)廠家的品牌意識(shí)大大增強(qiáng),但在法蘭克福會(huì)展期間,整個(gè)亞洲精品館,記者只找到4家中國(guó)企業(yè)。參展面積更大、展覽設(shè)計(jì)令人眼前一亮的展位多來(lái)自印度和巴基斯坦。業(yè)內(nèi)人士稱,這既和這些企業(yè)對(duì)英語(yǔ)文化的熟諳度相關(guān),也和它們舍得投入、紛紛聘請(qǐng)歐美大牌設(shè)計(jì)師有關(guān)。
巴基斯坦卡姆國(guó)際集團(tuán)營(yíng)銷總經(jīng)理阿米爾•阿斯蘭姆向記者坦承,前兩年巴基斯坦同中國(guó)一樣,家紡業(yè)出現(xiàn)大規(guī)模調(diào)整,市場(chǎng)上原有的30多個(gè)知名品牌數(shù)量銳減一半。但卡姆國(guó)際集團(tuán)不僅沒(méi)有受挫,反而業(yè)務(wù)繼續(xù)增長(zhǎng)。
原因一是走專業(yè)化道路,即在家紡行業(yè)里只針對(duì)中低端的棉滌混紡產(chǎn)品,同時(shí)在主打產(chǎn)品領(lǐng)域盡量做大。二是走多元化道路,該集團(tuán)業(yè)務(wù)涵蓋了原料、紡織、印染和家紡整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈,即使在某個(gè)鏈條出現(xiàn)困難,也能通過(guò)其他業(yè)務(wù)彌補(bǔ)。“卡姆國(guó)際集團(tuán)不怕同行的競(jìng)爭(zhēng)是因?yàn)槲覀兊漠a(chǎn)品鏈接更完整,從而形成了終端產(chǎn)品上價(jià)格低廉的優(yōu)勢(shì)”。
通過(guò)在法蘭克福會(huì)展中心兩天的走訪,記者得到的印象是:今后兩年,歐洲家紡業(yè)需求不會(huì)快速反彈,行業(yè)深度調(diào)整仍在繼續(xù)。中國(guó)市場(chǎng)的內(nèi)需還不夠穩(wěn)定,高成本結(jié)構(gòu)急需解決。在此背景下,中國(guó)家紡企業(yè)要么繼續(xù)拼價(jià)格,注重規(guī)模和數(shù)量;要么以多元化的經(jīng)營(yíng)理念,加快品牌設(shè)計(jì)和產(chǎn)業(yè)鏈整合,注重技術(shù)和質(zhì)量,走專業(yè)化路線。前者雖能贏得喘息時(shí)間,但前進(jìn)道路只能越來(lái)越窄,而后者才是可持續(xù)發(fā)展之路。
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