以產(chǎn)品為落腳點(diǎn)塑造家紡品牌

產(chǎn)品為王時(shí)代，很多廠家塑造品牌的邏輯是：首先，在產(chǎn)品中注入精神因素；其次，消費(fèi)者感知到此精神因素；再次，消費(fèi)者把精神因素與品牌建立聯(lián)想。這就是利用產(chǎn)品塑造品牌的過程。
　　
　　所以，作為商業(yè)循環(huán)的起點(diǎn)，產(chǎn)品，是一切商業(yè)活動的附著點(diǎn)和可能性。那些以產(chǎn)品附加值等作為品牌競爭力亮點(diǎn)的做法都是本末倒置，走進(jìn)了營銷的歧途中。比如，莎鯊家紡之所以得到越來越多的消費(fèi)者認(rèn)可和在業(yè)界的高辨識度并不是僅僅依靠其非常完善的會員管理體系，而是以其品牌產(chǎn)品的獨(dú)特個(gè)性，很好地演繹了“低調(diào)的奢華”，在消費(fèi)者印象中留下了深刻的印象。
　　
　　以無印良品為例。它的產(chǎn)品中體現(xiàn)出的“合適就好”的生活觀念。比如無印良品設(shè)計(jì)的一款矮飯桌，就是在提倡一家人席地坐在一起吃飯所體現(xiàn)的平等觀念。當(dāng)然，還有體現(xiàn)家庭的溫馨、和睦、互相愛護(hù)，這又是在體現(xiàn)一種“注重家庭”的生活觀念。
　　
　　床品作為人們睡眠的必備品，“溫暖的家的感覺”是其吸引消費(fèi)者的一大要素，因此這也是很多家紡品牌在品牌的宣講定位中注重的元素。比如，夢潔的“愛家文化”，水星的“戀一張床，愛一個(gè)家”等，這些都體現(xiàn)了品牌希望消費(fèi)者在產(chǎn)品之中能夠找到一種精神的寄托，寄托對家的最溫暖、舒適的感受。
　　
　　以產(chǎn)品為落腳點(diǎn)塑造品牌，以滿足消費(fèi)者對于家居的體驗(yàn)以及精神寄托，讓消費(fèi)者在家居生活中獲得最多的滿足和溫暖，是品牌要想走長，走遠(yuǎn)的一個(gè)基礎(chǔ)。