寒思暖被：家紡產(chǎn)品日見其俏

“寒思暖被”，時令已經(jīng)進入秋冬季節(jié)，作為保暖御寒的家紡產(chǎn)品，開始迎來了銷售的黃金期。據(jù)蕭山商業(yè)城床上用品市場的銷售統(tǒng)計顯示，今秋床上用品的日平均營業(yè)額與去年同期相比增長18％左右。
　　
　　據(jù)不完全統(tǒng)計，蕭山商業(yè)城目前有近百家家紡用品店，形成了初具規(guī)模的銷售市場。這里的產(chǎn)品分低、中、高三檔，品種多樣，價格從幾十元到幾百元不等，吸引了眾多消費者的青睞。由于家紡產(chǎn)品比較集中，又大眾化，消費者除城區(qū)的居民外，蕭紹一帶鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村和外來打工人員也占了很大的比例。
　　
　　床上用品市場開設的家紡專柜窗口是家紡產(chǎn)品銷售的另一渠道。據(jù)商業(yè)城百家匯家紡廣場的營業(yè)員介紹，這段時間青年男女婚嫁增多，床上用品一買就是好幾套，需求量的增加帶動了家紡產(chǎn)品的銷售。除廣場設柜銷售外，各大商業(yè)地段開出的幾家品牌家紡專賣店也不能小覷。
　　
　　與一般家紡專柜相比，品牌家紡專賣店定位相對高些，價格也比較高。據(jù)了解，博洋、恒源祥、羅萊、紫羅蘭等幾個知名家紡品牌在蕭山市場批發(fā)量較大。杭州梵雨家紡有限公司將白領人士定為消費對象，專門銷售高檔有特色的床上用品。據(jù)店里的服務員介紹，該品牌的家紡產(chǎn)品在面料色彩款式設計上與眾不同，吸引了不少顧客。她告訴筆者，這些消費者大都有一定的經(jīng)濟實力，懂得享受生活。
　　
　　人們常說的家紡產(chǎn)品主要是指床上用品，事實上，家紡產(chǎn)品是一個大家族，包括套件、被類、枕芯、靠墊、抱枕、毛巾、窗簾掛飾及各類小布藝。為滿足不同消費者的需求，市場上的家紡產(chǎn)品也是琳瑯滿目，但柔軟舒適還是大多數(shù)消費者的選擇。在選購時，消費者常以面料、色澤、觸感、款式為重要的指標。除此之外，是否與室內(nèi)裝修相匹配也成為不可或缺的參考因素。一品牌家紡經(jīng)營戶透露，家紡市場上優(yōu)雅的淺色系列產(chǎn)品頗受消費者的喜愛。
　　
　　除了強調(diào)產(chǎn)品柔軟舒適的特質外，功能性家紡產(chǎn)品已經(jīng)成為市場新的需求方向。消費者在關心家紡產(chǎn)品舒適性的同時，越來越重視其抗菌、防霉、防紫外線、抗曬等功能。筆者在某知名家紡品牌店內(nèi)看到了防螨抗菌系列床上用品，單就小小的枕頭，也藏著大文章，僅功效不同，就有護頸枕、冬夏護肩枕、蕎麥明目枕、特形磁療枕等等。