雙11怪現(xiàn)狀：欲拒還迎 越賣越虧

子不語怪力亂神。但雙十一偏偏讓你信了它的邪。
　　
　　自從11月11日不再被稱作“光棍節(jié)”開始，電商雙十一就成了讓人愛恨交織的撒旦。一方面，它擺下饕餮盛宴，無限引誘賣家和買家紛至沓來；另一方面，當(dāng)它摘下妖冶的面具，無數(shù)人已深陷它的漩渦。
　　
　　怪狀一：越罵它銷量越高
　　
　　有分析人士向億邦動(dòng)力網(wǎng)指出，雙十一是一個(gè)悖論：它不要良好的口碑，無論是消費(fèi)者還是商家，對(duì)電商平臺(tái)的態(tài)度越惡劣，反而越能刺激它的成長(zhǎng)。
　　
　　對(duì)于電商平臺(tái)而言，雙十一推崇流量至上，它用媒體的方式來操縱用戶的神經(jīng)，用堆砌的龐大數(shù)字來侵占人們的視野。9.3億，33.6億，191億，300億……這個(gè)網(wǎng)上零售巨無霸伴隨著謾罵成長(zhǎng)，受傷的只有在遙遙無期中等待的消費(fèi)者，還有那些被貼滿差評(píng)標(biāo)簽的賣家。
　　
　　盡管有無數(shù)消費(fèi)者說再也不相信它，再也不上它的當(dāng)，可雙十一到來的時(shí)候，卻風(fēng)卷殘?jiān)谱儽炯訁柕叵�卷消費(fèi)者的錢包。
　　
　　盡管有很多賣家都懂得一將功成萬骨枯的道理，但在他們眼里，雙十一是催化劑，更是救命稻草，為了助長(zhǎng)氣焰，也只能往里不斷添柴。
　　
　　怪狀二：賣得越多越不賺錢
　　
　　雙十一打破了市場(chǎng)規(guī)律。它唯5折是從，通過近乎行政命令的方式對(duì)特定時(shí)期的商品進(jìn)行價(jià)格限定，刺激消費(fèi)市場(chǎng)需求旺盛。同時(shí)，商家不斷“放衛(wèi)星”，造成整個(gè)網(wǎng)上零售市場(chǎng)在遭遇價(jià)格上限時(shí)，供給量不降反升。因此，電商雙十一的膨脹很難真實(shí)的反映市場(chǎng)的真實(shí)供需匹配和價(jià)格水平。
　　
　　在這種一片繁榮景象的背后，另商家叫苦不跌的是，一場(chǎng)雙十一大戰(zhàn)之后，非但沒有可觀的利潤(rùn)，相反面臨血本無歸的窘境。
　　
　　如此情況之下，商家或者為了獲得平臺(tái)提供的更多配給政策而擠破頭顱，或者在價(jià)格和產(chǎn)品上動(dòng)手腳，甚至不惜以刷單等方式來創(chuàng)造虛假銷量，從而避免過度生產(chǎn)帶來的成本和庫存加劇。
　　
　　當(dāng)然，以上種種最終轉(zhuǎn)嫁到消費(fèi)者身上，消費(fèi)者并沒有從雙十一之中享受任何的福利，進(jìn)而造成了雙十一越做口碑越爛的尷尬局面。
　　
　　怪狀三：越是抗拒越是迎合
　　
　　雙十一并不只是一場(chǎng)簡(jiǎn)單的促銷活動(dòng)，因?yàn)椴迳狭嘶ヂ?lián)網(wǎng)的羽翼，它掛起的龍卷風(fēng)可以一切抗拒者都隨之附和。
　　
　　顯然，雙十一帶來沖擊最大的莫屬傳統(tǒng)零售業(yè)。尤其是今年，當(dāng)天貓雙十一掀起O2O大旗，徹底插入傳統(tǒng)零售的陣營(yíng)之中時(shí)，關(guān)于電子商務(wù)與傳統(tǒng)零售的爭(zhēng)論則實(shí)實(shí)在在演變成為戰(zhàn)爭(zhēng)。據(jù)億邦動(dòng)力網(wǎng)了解，以紅星美凱龍、居然之家為首的傳統(tǒng)家居賣場(chǎng)全面、公開抵制天貓入侵。
　　
　　但抗拒天貓不意味著要抗拒電商。雙十一來得越?jīng)坝�，傳統(tǒng)企業(yè)越是迎頭趕上。億邦動(dòng)力網(wǎng)在天貓雙十一預(yù)熱頁面發(fā)現(xiàn)，越來越多的傳統(tǒng)品牌成為網(wǎng)上零售的主角。它們憑借線下積累的經(jīng)驗(yàn)和實(shí)力，可以在電商平臺(tái)占據(jù)更多的資源和優(yōu)勢(shì)。每一年的雙十一，都是一場(chǎng)傳統(tǒng)品牌上位與互聯(lián)網(wǎng)品牌讓位的接班和洗禮。
　　
　　所以，即便是紅星美凱龍、居然之家這樣的家居連鎖巨頭，在公然抵制天貓的同時(shí)，也不得不抓緊觸網(wǎng)的速度。就在今年的11月11日，居然之家在線平臺(tái)高調(diào)上線。
　　
　　而像中糧大悅城這樣充滿年輕朝氣的購物中心，則甘心充當(dāng)天貓的試衣間。北京新世界百貨更是在雙十一來臨之際提前拋出線下全場(chǎng)5折銷售的驚人之舉。這些動(dòng)作雖然不足以同天貓分庭抗禮，但分食雙十一的流量紅利已足夠表明，傳統(tǒng)零售對(duì)電商的抵抗力與親和力是成正比的。