拉鏈企業(yè)轉(zhuǎn)型升級 走出價值低下之困

　　拉鏈行業(yè)同國內(nèi)其他制造業(yè)一樣，經(jīng)歷了產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的陣痛，也經(jīng)受了世界金融危機帶來的嚴重沖擊。但中國拉鏈企業(yè)認識到質(zhì)量、價值和品牌是企業(yè)轉(zhuǎn)型的核心，傳統(tǒng)的低成本、低價格、低效益的規(guī)模擴張已經(jīng)不能適應新的市場進步和需求，企業(yè)和產(chǎn)品的結(jié)構調(diào)整勢在必行。

　　拉鏈作為一個輔料一直被定位為一個配角，由于拉鏈價值不高，所以它的地位和影響常常會被采購者或使用者所忽略。樹立拉鏈品牌是一件不容易的事，但隨著市場的成熟，人們對輔料逐漸重視，特別是拉鏈的功能正在發(fā)生變化，不僅在配套產(chǎn)品中起到拉合和開啟的作用，更成為服裝或配套產(chǎn)品的一種裝飾、一種流行，此時的拉鏈功能和含義已經(jīng)發(fā)生了深刻的變化，拉鏈的文化內(nèi)涵被充分的挖掘和彰顯。記者從由中國五金制品協(xié)會了解到，早在2005年，中國拉鏈行業(yè)主管部門——中國五金制品協(xié)會就根據(jù)拉鏈行業(yè)發(fā)展的實際情況，提出開展評選“中國拉鏈十大知名品牌”的活動，并由此拉開了在中國拉鏈行業(yè)中提高產(chǎn)品質(zhì)量，樹立品牌意識，強化企業(yè)管理，向中、高端國際市場進軍的序幕。

　　創(chuàng)知名品牌引行業(yè)升級

　　記者了解到，在過往8年的時間里，中國拉鏈行業(yè)步入了一個全新的發(fā)展時期，由過去依靠規(guī)模和總量的擴張進入產(chǎn)業(yè)高速增長期，轉(zhuǎn)變成以結(jié)構調(diào)整和質(zhì)量效益為主導的經(jīng)濟平穩(wěn)增長期，行業(yè)的核心競爭力和產(chǎn)品的整體質(zhì)量都發(fā)生了根本性變化。

　　雖然在此期間，拉鏈行業(yè)同國內(nèi)其他制造業(yè)一樣，經(jīng)歷了產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的陣痛，也經(jīng)受了世界金融危機帶來的嚴重沖擊。面對國內(nèi)宏觀經(jīng)濟增長勢頭的趨緩，傳統(tǒng)制造業(yè)的內(nèi)生性、結(jié)構性矛盾，諸多因素錯綜復雜，使得行業(yè)的發(fā)展之路變得異常的艱辛曲折。

　　但中國拉鏈企業(yè)認識到質(zhì)量、價值和品牌是企業(yè)轉(zhuǎn)型的核心，傳統(tǒng)的低成本、低價格、低效益的規(guī)模擴張已經(jīng)不能適應新的市場進步和需求，企業(yè)和產(chǎn)品的結(jié)構調(diào)整勢在必行。盡管外部經(jīng)濟和內(nèi)部矛盾帶來的經(jīng)營困難重重，但絕大多數(shù)企業(yè)還是把握了行業(yè)發(fā)展的節(jié)奏，通過企業(yè)內(nèi)部深化管理改革和技術創(chuàng)新，從而保持了企業(yè)的發(fā)展和行業(yè)整體發(fā)展趨勢的平穩(wěn)增長。

　　中國拉鏈在全球的產(chǎn)品銷售份額，特別是在中、高端市場中所占比例逐年增大，產(chǎn)品的質(zhì)量水平節(jié)節(jié)攀升，品牌的影響力初步形成，企業(yè)的競爭能力更是不斷增強。據(jù)中國五金制品協(xié)會介紹，拉鏈全行業(yè)年銷售額從2005年的250億元增加到2012年的400億元，增長率達60%，最重要的是，一大批在行業(yè)內(nèi)外產(chǎn)生影響的拉鏈品牌企業(yè)已經(jīng)形成行業(yè)發(fā)展的主要力量，這大大促進了中國拉鏈行業(yè)向國際化、高附加值的中、高端市場的發(fā)展。

　　品牌高度決定行業(yè)高度

　　品牌是一個行業(yè)的旗幟，代表著一個產(chǎn)業(yè)的高度。品牌也是消費者和社會公眾心中認知與判斷的總和。

　　雖然中國已經(jīng)是世界上最大的拉鏈生產(chǎn)國和出口國，總量可以繞地球1050圈，產(chǎn)量占全世界拉鏈生產(chǎn)份額的60%，但是，中國拉鏈的品牌效應在名牌服裝配套方面的影響力甚微。如今，中國拉鏈企業(yè)已擁有品質(zhì)優(yōu)良、質(zhì)量可靠的拉鏈產(chǎn)品，代表著目前最先進拉鏈生產(chǎn)水準，企業(yè)用實際行動和優(yōu)良業(yè)績創(chuàng)造出了“好拉鏈”中國制造的精品概念。

　　知名品牌企業(yè)做出的拉鏈就是應該有別于一般拉鏈，它呈現(xiàn)給用戶更多的應該是一種精致、華麗、輕巧、穩(wěn)定，是一種流行和時尚。這種在文化層面上的張力成為拉鏈品牌的吸引力、影響力，將在消費大眾心目中留下美好的印象。拉鏈1851年發(fā)明至今已成為對人類最有影響的十大發(fā)明之一，今天在市場上得以廣泛的應用，并且還在不斷的擴展范圍。作為當今世界拉鏈的制造中心，中國的拉鏈制造者應該為拉鏈注入更多更美好的元素，使拉鏈賦予新的生命力和想象力。（國際商報）