品牌戰(zhàn)略促進(jìn)江蘇紡織服裝行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)

　　紡織服裝大省江蘇，從15年前起，每年有一個(gè)雷打不動(dòng)的“規(guī)定動(dòng)作”——舉辦江蘇國(guó)際服裝節(jié)。今年的江蘇國(guó)際服裝節(jié)已于9月15日落下帷幕。

　　很多人喜歡將之稱為江蘇省的行業(yè)盛會(huì)，但是我們更愿意把它看作是了解該省紡織服裝行業(yè)的一扇窗口。

　　其實(shí)，一個(gè)地方行業(yè)展會(huì)及其配套活動(dòng)，再輔以行業(yè)數(shù)據(jù)的支撐和佐證，可以將當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)行業(yè)的面貌立刻變得更加豐滿而立體，有利于促進(jìn)其結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　江蘇紡織服裝行業(yè)顯然深諳此理。

　　品牌“強(qiáng)”省

　　博覽會(huì)是江蘇國(guó)際服裝節(jié)的重要組成部分，也是窺探該省當(dāng)前紡織服裝品牌發(fā)展?fàn)顩r一個(gè)較好的途徑。

　　通過(guò)走訪今年的博覽會(huì)，記者發(fā)現(xiàn)如今的江蘇，其紡織服裝品牌層次分明，清晰地展示了這個(gè)紡織大省的品牌發(fā)展?fàn)顩r——一是成熟品牌，這類品牌不僅是代表江蘇的優(yōu)秀品牌，而且在國(guó)內(nèi)也有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，比如：波司登、紅豆、雅鹿、夢(mèng)蘭等。

　　在這次展會(huì)上，服裝行業(yè)龍頭老大波司登男裝參展，體現(xiàn)了該品牌全力推進(jìn)四季化發(fā)展的信心。據(jù)波司登男裝總經(jīng)理高曉東介紹，繼2012年發(fā)布倫敦高端男裝后，近期波司登公司還與英超勁旅托特納姆熱刺（TottenhamHotspur）足球俱樂(lè)部達(dá)成商業(yè)合作關(guān)系，成為熱刺隊(duì)2013/14及2014/15賽季的官方男士正裝合作伙伴，樹立波司登男裝在國(guó)際國(guó)內(nèi)中的高端男裝的品牌形象。

　　二是新銳品牌，這類品牌有著強(qiáng)勁的發(fā)展?jié)摿�，日益成熟，比如阿仕頓、萱澤、波仕曼等。

　　三是外貿(mào)企業(yè)打造的內(nèi)銷自主品牌，這類品牌由江蘇當(dāng)?shù)氐膰?guó)內(nèi)著名外貿(mào)企業(yè)創(chuàng)立，而這些外貿(mào)企業(yè)都有強(qiáng)大的實(shí)力。這預(yù)示了在當(dāng)前不斷擴(kuò)大內(nèi)需的情況下，外貿(mào)企業(yè)不再單純地倚重國(guó)際市場(chǎng)，而是奉行國(guó)內(nèi)外并重的“雙突進(jìn)”策略。比如，蘇美達(dá)、蘇豪集團(tuán)等。

　　四是區(qū)域品牌，這類品牌是江蘇各產(chǎn)業(yè)集群的代表，集中體現(xiàn)了當(dāng)?shù)貎?yōu)秀的紡織產(chǎn)業(yè)特色，比如常熟梅里鎮(zhèn)、吳江盛澤鎮(zhèn)、鹽城射陽(yáng)縣等。

　　紡織產(chǎn)業(yè)是淮安市的傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)，現(xiàn)有棉紡、印染、服裝、化纖等紡織產(chǎn)業(yè)門類。今年，該市組織了多個(gè)品牌參展。據(jù)了解，今后淮安紡織將重點(diǎn)發(fā)展具有環(huán)保色紡特色的棉紡織、印染面料、化纖、針織復(fù)制、服裝五大板塊。

　　不難看出，江蘇這個(gè)曾經(jīng)的制造大省，經(jīng)過(guò)多年的轉(zhuǎn)型升級(jí)，如今已經(jīng)擁有了豐富的品牌類別，他們成為江蘇實(shí)施品牌戰(zhàn)略過(guò)程中最為生動(dòng)的體現(xiàn)。另?yè)?jù)記者了解，目前，江蘇擁有中國(guó)世界名牌2個(gè)，中國(guó)名牌50多個(gè)，中國(guó)馳名商標(biāo)30多個(gè)，江蘇省名牌300多個(gè)。

　　如果說(shuō)品牌狀況是反饋江蘇紡織工業(yè)進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)極為重要的信息，那么，數(shù)據(jù)則是體現(xiàn)江蘇紡織工業(yè)強(qiáng)弱最具說(shuō)服力的指標(biāo)。

　　2010年，江蘇紡織服裝在全國(guó)首先邁入萬(wàn)億產(chǎn)業(yè)的行列。去年，該省紡織工業(yè)總產(chǎn)值超過(guò)了12300億元，已經(jīng)連續(xù)三年保持了萬(wàn)億產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值。今年上半年，該省紡織工業(yè)依然保持了良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。據(jù)了解，1-6月份，江蘇紡織工業(yè)總產(chǎn)值達(dá)6346.7億元，比去年同期增長(zhǎng)11.6%；利潤(rùn)總額267.1億元，比去年同期增長(zhǎng)12.72%；出口總額204.20億美元，比去年同期增長(zhǎng)6.66%。

　　其中，紡織板塊為308 1 . 3 億元，同比增長(zhǎng)9.06%，利潤(rùn)同比增長(zhǎng)12.72%；化纖板塊為1280億元，同比增長(zhǎng)10.97%，利潤(rùn)同比增長(zhǎng)4.75%；服裝板塊為1805億元，同比增長(zhǎng)14.12%，利潤(rùn)同比增長(zhǎng)14.14%；紡機(jī)板塊為180億元，同比增長(zhǎng)16.96%，利潤(rùn)同比增長(zhǎng)25.44%。

　　從數(shù)字來(lái)看，在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，江蘇紡織工業(yè)運(yùn)行處于比較健康的狀態(tài)。而數(shù)字折射出來(lái)的則是江蘇紡織服裝業(yè)“十二五”戰(zhàn)略調(diào)整的成果。江蘇紡織產(chǎn)業(yè)的規(guī)模已經(jīng)足夠大，但是如今已經(jīng)不再是依靠數(shù)量拉動(dòng)增長(zhǎng)的時(shí)代，通過(guò)結(jié)構(gòu)調(diào)整實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)才是可取之道。

　　“十二五”初，江蘇紡織工業(yè)開始進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、技術(shù)結(jié)構(gòu)、組織結(jié)構(gòu)和區(qū)域布局結(jié)構(gòu)等“四大戰(zhàn)略”調(diào)整，打造效率、品質(zhì)、品牌、時(shí)尚、人才與環(huán)境等“六大新優(yōu)勢(shì)”。江蘇省紡織工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)謝明說(shuō)，這是該省紡織服裝行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的內(nèi)因和必然趨勢(shì)。

　　不過(guò)值得重視的是，江蘇雖然是國(guó)內(nèi)紡織工業(yè)的排頭兵，但是其在發(fā)展中依然面臨著不少挑戰(zhàn)：比如，東南亞地區(qū)憑借勞動(dòng)力價(jià)格等優(yōu)勢(shì)其相關(guān)產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，外向程度較高的江蘇如何應(yīng)對(duì)來(lái)自一些新興國(guó)家的競(jìng)爭(zhēng)？隨著資源和環(huán)境約束的日益加大，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模較大的江蘇如何實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展？大量中小企業(yè)如何實(shí)現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新和提高產(chǎn)品研發(fā)能力等等。

　　而這些都是江蘇紡織工業(yè)在增強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和邁向紡織強(qiáng)省路上，亟待解決的問(wèn)題。

　　指數(shù)時(shí)代

　　當(dāng)前，柯橋指數(shù)、義烏中國(guó)小商品指數(shù)、海寧·中國(guó)皮革城指數(shù)等都是國(guó)內(nèi)較為知名的指數(shù)。事實(shí)上，分析行業(yè)運(yùn)行情況，傳統(tǒng)方法主要是依靠統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)加調(diào)查研究進(jìn)行分析判斷。然而隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，指數(shù)進(jìn)入到經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的行列，成為行業(yè)風(fēng)向標(biāo)。

　　今年江蘇國(guó)際服裝期間，中國(guó)東方絲綢市場(chǎng)、中國(guó)疊石橋國(guó)際家紡城和中國(guó)紡織材料交易中心首次集中進(jìn)行了“中國(guó)盛澤絲綢化纖指數(shù)”、“中國(guó)疊石橋家紡指數(shù)”、“中國(guó)紡織材料價(jià)格指數(shù)”的發(fā)布，同時(shí)，常熟服裝城中國(guó)男裝指數(shù)也介紹了籌備情況。

　　江蘇作為紡織服裝大省，有必要進(jìn)行相關(guān)指數(shù)的發(fā)布，這樣能更好地指導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，為企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售以及投資提供決策參考，促進(jìn)行業(yè)的健康發(fā)展。

　　比如：早在2007年11月24日，中國(guó)·盛澤絲綢化纖指數(shù)就對(duì)外進(jìn)行了發(fā)布，這是國(guó)內(nèi)發(fā)布最早的紡織行業(yè)指數(shù)；2011年，中國(guó)·疊石橋家紡指數(shù)正式對(duì)外發(fā)布，還被納入了國(guó)家商務(wù)部“價(jià)格指數(shù)”序列。

　　江蘇省紡織工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)謝明向記者表示，首先，從宏觀層面看，指數(shù)具有監(jiān)測(cè)功能和預(yù)警功能。通過(guò)指數(shù)，以具體的專業(yè)為觀察點(diǎn)，及時(shí)反映紡織生產(chǎn)與貿(mào)易現(xiàn)狀；指數(shù)也可以對(duì)產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)進(jìn)行預(yù)測(cè)判斷，為宏觀調(diào)控政策制定提供依據(jù)，保證政策實(shí)施的及時(shí)性。

　　其次，從中觀層面看，指數(shù)具有信息功能和預(yù)測(cè)功能。各項(xiàng)指數(shù)是一個(gè)專業(yè)型統(tǒng)計(jì)信息系統(tǒng)，將為地方政府和行業(yè)管理部門及行業(yè)協(xié)會(huì)提供全面、系統(tǒng)、連續(xù)的紡織專業(yè)信息；同時(shí)，基于指數(shù)序列，可構(gòu)建各種預(yù)測(cè)分析模型，判斷主要產(chǎn)業(yè)指標(biāo)的基本趨勢(shì)。

　　最后，從微觀層面看，指數(shù)具有價(jià)格形成功能和經(jīng)營(yíng)決策功能。指數(shù)系統(tǒng)的價(jià)格信息，可以為采購(gòu)商和生產(chǎn)企業(yè)提供豐富的產(chǎn)品價(jià)格資料；指數(shù)可為生產(chǎn)企業(yè)提供良好的成本控制信息，從而為企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)決策提供服務(wù)。

　　顯然，行業(yè)指數(shù)對(duì)于分析預(yù)測(cè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行有著十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。不過(guò)，目前，行業(yè)指數(shù)的發(fā)布主要是通過(guò)有影響的專業(yè)市場(chǎng)進(jìn)行，比如，前文所提到的柯橋指數(shù)、海寧·中國(guó)皮革城指數(shù)等。只有具有一定影響力的專業(yè)市場(chǎng)進(jìn)行的指數(shù)編制和發(fā)布，才能代表行業(yè)水平，對(duì)行業(yè)具有指導(dǎo)作用。