家紡行業(yè)回暖 領頭企業(yè)品牌戰(zhàn)略調(diào)整

　   今年，中國國際家紡展共聚集了1321家優(yōu)秀展商，其中，國內(nèi)展商976家，海外展商345家。這些數(shù)字的背后，正是一個產(chǎn)業(yè)成熟、發(fā)展的寫照。

　　去年，行業(yè)形勢整體下滑的境況，著實讓家紡企業(yè)捏了一把汗。在去年的家紡展上，很多企業(yè)坦言：銷售下滑，利潤下降，大經(jīng)濟環(huán)境蕭條，市場發(fā)展放緩……那么，經(jīng)過今年上半年的發(fā)展，我們很想知道，這些企業(yè)現(xiàn)在的發(fā)展情況如何？

　　從已經(jīng)發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看：行業(yè)今年上半年發(fā)展穩(wěn)定，各項指標均保持增長，生產(chǎn)實現(xiàn)平穩(wěn)發(fā)展，出口增速放緩，內(nèi)銷為拉動增長主因，行業(yè)總體運行質(zhì)量保持良好。不過，這些僅僅是宏觀的數(shù)據(jù)分析，我們更希望從企業(yè)口中得到更確切的答案。

　　“上半年銷售增長20%；現(xiàn)場意向加盟商已有幾十家；下半年訂單已經(jīng)排滿……”這些來自企業(yè)口中的答案，正在向人們宣布一個事實：家紡行業(yè)的曙光已經(jīng)閃現(xiàn)。面對逐漸回暖的家紡市場，一些領頭家紡企業(yè)已經(jīng)率先做出了品牌戰(zhàn)略調(diào)整。在夢蘭家紡的展位上，其參展面積雖然與去年持平，但展示的產(chǎn)品卻有所減少，品牌如此做的目的意在“以少喻多”，產(chǎn)品少了，但是傳遞出的品牌內(nèi)涵和產(chǎn)品特性卻多了。用鮮花裝扮的印染產(chǎn)品區(qū)就是最好的佐證，它用最直觀、最震撼的方式表現(xiàn)出了印花產(chǎn)品妖嬈多姿、美不勝收的產(chǎn)品設計風格，比起單調(diào)地擺放一件印花床品，如此做更能加深人們對品牌的認知與產(chǎn)品設計理念的理解。而以“專業(yè)家紡面料供應商”自稱的金太陽紡織，更是大膽地從外國設計師擅于運用的麻制品下手，將中國元素與麻面料融合，演繹了不一樣的“中國風”。

　　除了從產(chǎn)品設計上進行改觀外，還有一些品牌通過渠道變革來迎接行業(yè)曙光的到來。電子商務、禮品行業(yè)、宜家模式……這些紛紛都被企業(yè)規(guī)劃到了品牌戰(zhàn)略升級的版圖上。

　　從這一系列的品牌變革中，我們感受到了行業(yè)“觸底反彈”后所帶來的爆發(fā)力，而位于行業(yè)中的一個個家紡品牌，正在這場震蕩中努力抓住機遇，尋找出路。我們堅信，只要堅持不懈，中國家紡品牌在世界舞臺上榮耀綻放的日子將不再遙遠。