從“草根經(jīng)濟(jì)學(xué)”看紡織業(yè)內(nèi)需挖潛

最近，筆者在與友人探討經(jīng)濟(jì)問(wèn)題時(shí)，發(fā)現(xiàn)一個(gè)讓人玩味的事實(shí)：受當(dāng)下中國(guó)年輕女性追捧的“優(yōu)衣庫(kù)”服裝，其老板已連續(xù)9年榮登日本首富寶座。同樣，近年來(lái)被我國(guó)消費(fèi)者越來(lái)越熟悉的休閑裝ZARA及H&M，其老板也分別是西班牙和瑞典的首富。除此以外，德國(guó)的首富既不是科技精英也不是房產(chǎn)大亨，而是開(kāi)貧民超市的老板。這一現(xiàn)象很值得中國(guó)紡織服裝人深思。它至少告訴我們一點(diǎn)：“草根經(jīng)濟(jì)學(xué)”不可不學(xué)。
　　
　　所謂“草根化”意即平民化、大眾化，所謂“草根經(jīng)濟(jì)”也就是關(guān)乎這類人群需求的經(jīng)濟(jì)。有人說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代“草根”終將取代“精英”，此話不無(wú)道理，有數(shù)據(jù)佐證。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2013年1~6月，我國(guó)國(guó)內(nèi)零售額110764億元，同比增長(zhǎng)12.7%，限額以上服裝零售額5415億元，同比增長(zhǎng)11.9%，低于國(guó)內(nèi)零售額增速0.8個(gè)百分點(diǎn)，而中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)高勇則表示“單從數(shù)據(jù)上看好像不太樂(lè)觀，但是這一數(shù)據(jù)并沒(méi)有把網(wǎng)購(gòu)算進(jìn)來(lái)。”事實(shí)上，網(wǎng)購(gòu)正在成為轉(zhuǎn)變銷售模式、促進(jìn)內(nèi)需增長(zhǎng)不容忽視的重要環(huán)節(jié)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2012年全國(guó)網(wǎng)購(gòu)總額超過(guò)1.3萬(wàn)億元，而2013年網(wǎng)購(gòu)還將有40%~60%的增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)全年紡織服裝網(wǎng)絡(luò)銷售額可能接近5000億元。據(jù)了解，目前我國(guó)網(wǎng)購(gòu)者大多數(shù)為中低收入人群。
　　
　　我國(guó)的服裝企業(yè)很多已把重心移至國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，2012年的數(shù)據(jù)顯示，紡織服裝消費(fèi)拉動(dòng)內(nèi)需已大有上升勢(shì)頭。從投資、消費(fèi)和凈出口三大需求結(jié)構(gòu)看，2012年最終消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率為51.8%，資本形成對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率為50.4%，最終消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率比資本形成高1.4個(gè)百分點(diǎn)，內(nèi)需仍然是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Α?BR>　　
　　筆者認(rèn)為，過(guò)去的紡織工業(yè)主要靠出口，不是原料出口就是半成品出口，服裝也是給人家做貼牌�，F(xiàn)在我們要將“中國(guó)制造”變成“中國(guó)創(chuàng)造”，中國(guó)已不適合再做外向型發(fā)展的國(guó)家了。特別值得指出的是，我們的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)一定要深度挖掘，譬如，即便是草根一族，其對(duì)高端紡織品服裝的向往也是趨之若鶩，否則何以構(gòu)成頻見(jiàn)于歐洲各國(guó)的中國(guó)采購(gòu)大軍？再譬如，為什么世界最大的黃金市場(chǎng)、最大的珠寶市場(chǎng)都在中國(guó)？所以說(shuō)，需求絕對(duì)有。
　　
　　另外，現(xiàn)階段紡織服裝行業(yè)確實(shí)存在物競(jìng)天擇、優(yōu)勝劣汰的大好機(jī)遇。只要你對(duì)市場(chǎng)潛心研究，加上你在產(chǎn)品上的創(chuàng)造性表現(xiàn)，高附加值回報(bào)就有可能。
　　
　　因此，面對(duì)中國(guó)如此龐大的草根階層，民生產(chǎn)業(yè)的空間仍然是事在人為。