家紡業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)新思路

       作為紡織行業(yè)的重要組成部分，中國(guó)家紡業(yè)經(jīng)過(guò)30多年的發(fā)展，取得了不錯(cuò)的成績(jī)。但是，隨著經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，生活水平的提高，人們的消費(fèi)理念也發(fā)生了改變，對(duì)于品質(zhì)和時(shí)尚的要求越來(lái)越高，越來(lái)越多，越來(lái)越細(xì)致，從而對(duì)家紡業(yè)提出了創(chuàng)新和升級(jí)的發(fā)展要求。

  中國(guó)家紡行業(yè)目前品牌率低，缺乏創(chuàng)新意識(shí)，已經(jīng)再走下坡路。家紡企業(yè)虧損程度大，出現(xiàn)很多問(wèn)題，行業(yè)面臨很大的轉(zhuǎn)型壓力。

  “目前我國(guó)家紡行業(yè)面臨的問(wèn)題主要是，一方面，市場(chǎng)需求量維持在低位，家紡與房地產(chǎn)市場(chǎng)以及宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)走勢(shì)密切相關(guān)，但是現(xiàn)階段我國(guó)房地產(chǎn)受到了嚴(yán)格管控，而且宏觀(guān)走勢(shì)低迷，這直接影響到了家紡產(chǎn)品銷(xiāo)量；另一方面，大部分家紡產(chǎn)品沒(méi)有跟上市場(chǎng)發(fā)展的步伐，不能滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚、健康等方面的需求。”中投顧問(wèn)輕工業(yè)研究員熊曉坤在接受《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)道。

  在家紡行業(yè)謀求轉(zhuǎn)型，探索新的發(fā)展思路的過(guò)程中，靠打造概念牌的生態(tài)家紡產(chǎn)品，異軍突起，發(fā)展良好，深受消費(fèi)者的喜愛(ài)，已經(jīng)成功入主禮品市場(chǎng)，成為家紡行業(yè)轉(zhuǎn)型的一大亮點(diǎn)。

  “現(xiàn)在送禮的理念都在改變，以前是送煙送酒，現(xiàn)在變成了送品位，送健康。就拿生態(tài)家紡產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，既有面子，還可滿(mǎn)足大眾以追求健康的理念”。一家公司的業(yè)務(wù)經(jīng)理劉女士對(duì)記者說(shuō)道。

  事實(shí)上，家紡產(chǎn)品在十幾年前已是送禮佳品，但之后隨著人民生活水平的提高，家紡產(chǎn)品逐漸退出了禮品舞臺(tái)。如今家紡產(chǎn)品又重現(xiàn)“江湖”的原因主要是家紡行業(yè)中出現(xiàn)生態(tài)、低碳的概念，這類(lèi)生態(tài)家紡產(chǎn)品定位高端，不僅具有適用性，而且還能滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚的追求，具有較高的送禮價(jià)值。

  熊曉坤表示：生態(tài)家紡產(chǎn)品是家紡行業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型的重要產(chǎn)物，其迎合了市場(chǎng)對(duì)環(huán)保、健康、時(shí)尚等的需求，具有良好的市場(chǎng)發(fā)展前景。生態(tài)家紡的根本是質(zhì)量和設(shè)計(jì)，家紡企業(yè)應(yīng)該注重這兩方面的提升。此外生態(tài)家紡的興起時(shí)間較短，尚有巨大的挖掘空間，相關(guān)企業(yè)需要不斷地進(jìn)行創(chuàng)新。

  不過(guò)，也有很多人在質(zhì)疑生態(tài)家紡產(chǎn)品，認(rèn)為他們是在玩概念，是利用消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)心理。一味地夸大了產(chǎn)品本身的功能，而非真正的“貨真價(jià)實(shí)”。所以，生態(tài)家紡產(chǎn)品要真正為大眾所接受，就必須在務(wù)實(shí)上下功夫，將概念和實(shí)際功效合二為一，這樣才會(huì)走的更遠(yuǎn)。

  熊曉坤認(rèn)為，在發(fā)展生態(tài)家紡產(chǎn)品時(shí)應(yīng)該特別注意，切勿一味夸大概念而忽視了產(chǎn)品的真正升級(jí)，生態(tài)家紡產(chǎn)品只有在材質(zhì)、設(shè)計(jì)、技術(shù)等方面均顯著優(yōu)于普通家紡產(chǎn)品，才能獲得市場(chǎng)的持續(xù)追捧。還有生態(tài)家紡產(chǎn)品必須要進(jìn)行特色化。當(dāng)生態(tài)家紡概念獲得市場(chǎng)追捧后，將會(huì)產(chǎn)生大量企業(yè)的跟風(fēng)現(xiàn)象，在此情況之下進(jìn)行特色化發(fā)展是保持市場(chǎng)份額的重要手段。