地毯行業(yè)，或?qū)⒚媾R“銅九鐵十”？

進入2013年下半年，地毯企業(yè)有一個共同的感嘆：今年的形勢比去年還差！
　　
　　其實，這一狀況早在今年3月份為期3天的上海地面鋪裝材料展上就已經(jīng)初露端倪：大品牌或“缺席”，或縮減展位面積；參觀商的人流量大幅縮減；不少企業(yè)高層認為展會效果大不如前。行業(yè)展會作為整個行業(yè)發(fā)展趨勢的風(fēng)向標(biāo)，已經(jīng)發(fā)出很明確的信號：地毯行業(yè)下半年將會更加艱辛!
　　
　　今年的經(jīng)濟大環(huán)境和地毯行業(yè)發(fā)展的小環(huán)境，以及不利因素的交替影響，使企業(yè)發(fā)展疲軟不堪。面對即將到來的傳統(tǒng)銷售旺季，地毯企業(yè)是喜迎“金九銀十”，還是將面臨“銅九鐵十”？還是個未知數(shù)。
　　
　　經(jīng)濟大環(huán)境不給力
　　
　　今年下半年，全球性貨幣寬松還將延續(xù)，輸入性通脹壓力或?qū)⒓哟�。美歐以量化寬松貨幣政策應(yīng)對債務(wù)問題，而近期作為全球第三大經(jīng)濟體的日本在經(jīng)濟對策中明確表明將實施“大膽金融寬松”，這也引發(fā)了各界對全球貨幣戰(zhàn)的擔(dān)憂。同時，新興市場為保證自身利益均采取措施打壓本幣匯率。未來，全球輸入性通脹的壓力可能對中國的物價波動產(chǎn)生較大的影響。
　　
　　2013年，制造業(yè)投資受產(chǎn)能過剩等方面影響難有起色，基建受城鎮(zhèn)化帶動將成為穩(wěn)增長的主動力，內(nèi)需已開始超過出口成為拉動經(jīng)濟的重要杠桿。但是，國內(nèi)市場機制的不完善，人民對國內(nèi)產(chǎn)品的不信任及對將來生活的不安心未得到任何緩解。就連銀行也鬧“錢荒”，銀行間互放高利貸，流動性資金非常緊張，就是最不差錢的大型商業(yè)銀行都不惜高成本借錢。
　　
　　7月20日，在莫斯科舉行的二十國集團財政部長和央行行長會議剛剛結(jié)束。會議認為，全球經(jīng)濟增長依然低迷，復(fù)蘇基礎(chǔ)尚不穩(wěn)固，各主要經(jīng)濟體之間復(fù)蘇進度不平衡，許多國家的失業(yè)率依然居高不下。近期國際金融市場波動性上升，金融形勢仍不樂觀。
　　
　　“后房產(chǎn)市場”拖泥帶水
　　
　　以限購限貸為核心的房產(chǎn)調(diào)控對房地產(chǎn)開發(fā)投資產(chǎn)生了抑制作用，但部分地區(qū)房價仍在上漲，房價絕對水平過高，明顯超過居民承受能力。自去年6月份以來的實際情況也表明，與房地產(chǎn)調(diào)控有關(guān)的政策包括貨幣政策稍有放松，房價就會反彈。在限購令逐步走向疲軟階段，全國的房價也漲聲一片。69個城市的樓盤都有不同幅度的漲價。雖然房價回升，但是由于物價通脹的影響，居民的實際消費相當(dāng)謹慎，裝修能減則減。
　　
　　十八大提出加快城鎮(zhèn)化建設(shè)，隨著城鎮(zhèn)化大幕的拉開，以高鐵和地鐵為代表的城市化基礎(chǔ)投資將支撐全年投資增速，而有望擴大的4000億元財政赤字也將在資金上提供保障，這將是2013年經(jīng)濟穩(wěn)定增長的主動力。另外，2013年的土地和房地產(chǎn)供給將會更加關(guān)注城鎮(zhèn)化推進中的需求，調(diào)控政策或?qū)⒃诩骖櫡康禺a(chǎn)市場發(fā)展的新契機和適應(yīng)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整之間取中，在收緊一線城市房地產(chǎn)政策的同時，加大三線和小城鎮(zhèn)建設(shè)等。
　　
　　雖然城鎮(zhèn)化是非常利好的消息，但用一位老板的話說：城鎮(zhèn)化就像畫在墻上的餅，看得到，吃不到。雖然有些夸張，但說明一個問題，“城鎮(zhèn)化”是一個龐大而系統(tǒng)的工程，要逐步實施。地毯行業(yè)作為“后房產(chǎn)市場”，受到城鎮(zhèn)化的影響相當(dāng)緩慢，等待城鎮(zhèn)化帶來收益的期限可能是5年或10年。在城鎮(zhèn)化大蛋糕帶來利好之前，地毯企業(yè)要經(jīng)歷經(jīng)濟不振、市場萎靡、銷售疲軟、成本漲價等考驗，能否在大浪淘沙中堅守并生存下來是個很現(xiàn)實的問題。
　　
　　“國八條”對毯業(yè)影響不可小覷
　　
　　在今年3月的上海地面鋪裝材料展上，涉及到酒店工程產(chǎn)品的部分企業(yè)的負責(zé)人，都曾提到國八條對酒店、旅游業(yè)帶來的不利影響，特別是針對星級酒店的高端產(chǎn)品。
　　
　　在各地貫徹落實中央八項規(guī)定精神，深入開展厲行勤儉節(jié)約、反對鋪張浪費活動以來，全市各級會議數(shù)量大幅減少，會議程序大大簡化，會議時間大大縮短，會議費用大大降低。大吃大喝之風(fēng)得到初步遏制，市區(qū)、縣城高檔酒店訂餐率、入住率大幅下降。酒店入住率降低必然會減緩地毯的損耗，從而放慢地毯的更換頻率，這對專門針對酒店工程的地毯企業(yè)的影響將逐步顯現(xiàn)，不可小覷。
　　
　　下半年外貿(mào)形勢仍然不容樂觀
　　
　　上海某個做OEM的企業(yè)老板說，今年只見出差，不見訂單，訂單量較之往年減少40%。另一個企業(yè)的負責(zé)人說，其公司出口產(chǎn)品停產(chǎn)了1/3。6月份，有將近1/3的企業(yè)抱怨，今年出口額比去年下降不少。由此可見，今年地毯企業(yè)的外貿(mào)形勢不是一般的嚴(yán)峻。
　　
　　海關(guān)總署日前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，6月出口同比下降3.1%，低于上月的增長1.0%以及市場預(yù)期值增長3.7%；進口同比下降0.7%，也低于上月的-0.3%和市場預(yù)期值增長6.0%。此外，6月貿(mào)易順差擴大至271億美元，高于上月的204億美元。
　　
　　剔除了水分的中國進出口數(shù)據(jù)，讓所有人都吃了一驚。這已經(jīng)不是能否完成全年外貿(mào)“保八”任務(wù)的問題，而是如何防止出口深度下滑的問題了。
　　
　　商務(wù)部披露的數(shù)據(jù)，制造業(yè)采購經(jīng)理人指數(shù)中的新出口訂單指數(shù)已經(jīng)連續(xù)3個月低于50%。商務(wù)部對全國1900家重點外貿(mào)企業(yè)的調(diào)查顯示，企業(yè)出口訂單趨冷、利潤趨薄，出口訂單的環(huán)比增長企業(yè)所占比重已經(jīng)連續(xù)4個月減少，出口利潤率環(huán)比下降的企業(yè)所占比重已經(jīng)創(chuàng)下了近4個月的新高。
　　
　　家居地毯市場有喜有憂
　　
　　2012年以來，勞動力成本和融資成本上升，環(huán)境保護壓力加大，地毯企業(yè)生產(chǎn)和經(jīng)營成本上升。部分行業(yè)面臨“去庫存化”和“去產(chǎn)能化”雙重壓力，進入前所未有的轉(zhuǎn)型升級陣痛期。部分企業(yè)出現(xiàn)虧損，規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)虧損額同比增長60%多。
　　
　　受各種交錯因素影響，曾經(jīng)雄心勃勃看中家居地毯市場，并且于去年剛剛開拓出家用地毯市場的企業(yè)，隨著今年環(huán)境的變差而被迫“節(jié)衣縮食”，甚至放棄好不容易初步建立起來的家居塊毯市場。他們很自然地采取了壓縮成本、減少營銷支出等手段，希望可以少投入、小風(fēng)險。如此一來，消費者對品牌的關(guān)注度、參與積極性以及購買欲望也都降低了。
　　
　　但是在細分行業(yè)，比如商務(wù)塊毯領(lǐng)域，受到的影響則不大，而且隨著市場開拓，銷量稍有增加。比如東帝士、上海星月等有設(shè)計能力、產(chǎn)品優(yōu)良的企業(yè)，銷量不降反增。
　　
　　市場低迷不振，但也有一些企業(yè)通過種種努力，發(fā)展?fàn)顩r良好。比如，致力于樹立自身品牌的富興地毯，其銷售額不但沒有縮減，而且在深圳、長沙等地的旗艦店也陸續(xù)開業(yè)。