紡織服裝：從“貼牌”到“創(chuàng)牌”

坐落在合肥市高新區(qū)內(nèi)的安徽絢麗時(shí)裝有限公司，生產(chǎn)的羽絨服、滑雪服等戶外休閑服裝，主要銷往歐美市場(chǎng)。頂著6月的炎熱，工人們正開足馬力為出口歐盟的服裝訂單忙碌著。該公司負(fù)責(zé)人孫正友介紹，由于大部分產(chǎn)品近期要交貨，只能加班加點(diǎn)干�！敖衲昵�5個(gè)月，我們服裝出口同比增長3成左右�！�
　　
　　不僅是這家企業(yè)，今年以來，我省服裝企業(yè)外貿(mào)訂單有不同程度的增加，出口業(yè)績整體向好。據(jù)省商務(wù)廳統(tǒng)計(jì)，前5個(gè)月，我省紡織服裝實(shí)現(xiàn)出口13.3億美元，同比增長39.7%，增速比前4個(gè)月高出0.8個(gè)百分點(diǎn)�！叭珖�前5個(gè)月紡織品服裝出口同比增幅只有13.79%，增速較前4個(gè)月放緩2.74個(gè)百分點(diǎn)。相比之下，我省紡織服裝出口增長好于全國�！笔∩虅�(wù)廳貿(mào)管處副處長魏潔表示。
　　
　　魏潔分析說，從前5個(gè)月紡織服裝出口數(shù)據(jù)看，民營企業(yè)出口9.21億美元，同比增長71.72%，占全部服裝出口的69.2%。而國有企業(yè)無論是5月份當(dāng)月，還是前5個(gè)月的出口都為負(fù)增長。同時(shí)，大企業(yè)帶動(dòng)作用明顯，紡織服裝企業(yè)出口前20家企業(yè)累計(jì)出口3.53億美元，同比增長22.73%，占全省服裝出口的26.5%。
　　
　　從市場(chǎng)看，傳統(tǒng)市場(chǎng)出口穩(wěn)定，而新興市場(chǎng)增長較快，成為新的增長點(diǎn)。前5個(gè)月，我省紡織服裝企業(yè)對(duì)歐美傳統(tǒng)市場(chǎng)累計(jì)出口5.4億美元，占全省服裝出口的40.5%；而對(duì)亞非拉等新興市場(chǎng)累計(jì)出口7.6億美元，占比達(dá)到57%以上。“我省很多企業(yè)還通過參加境外展會(huì)、在境外設(shè)立營銷中心等多種方式積極開拓新市場(chǎng)，取得明顯成效，新興市場(chǎng)正成為我省紡織服裝出口新的增長閃光點(diǎn)�！蔽簼嵏嬖V記者。
　　
　　匯率波動(dòng)以及地區(qū)競(jìng)爭(zhēng)加劇，倒逼紡織企業(yè)轉(zhuǎn)型求出路
　　
　　今年以來，我省紡織服裝出口交出了不錯(cuò)的成績單。增長的背后，不能忽視人民幣升值、原材料和勞動(dòng)力價(jià)格上升而造成的產(chǎn)品被動(dòng)漲價(jià)。去年，主要進(jìn)口市場(chǎng)需求都不是很強(qiáng)烈，美國從全球進(jìn)口紡織服裝額同比下降1%，歐盟進(jìn)口額下降6.3%，日本僅增長1%。有關(guān)專家表示，當(dāng)前外需不振的背景下，對(duì)于大多數(shù)企業(yè)而言，漲價(jià)已成為企業(yè)出口額增長的主要推動(dòng)力。
　　
　　然而，如此“增長”卻讓企業(yè)高興不起來。“受禽流感影響，今年羽絨原材料貨源短缺，價(jià)格一路上漲，加之人民幣匯率不斷走高、人工成本上升，公司仍有很大部分訂單無法成交，現(xiàn)在有單也不敢接�！睂O正友表示，雖然出口有所增長，但利潤在下降，基本上是虧損在做。服裝本來就是微利行業(yè)，現(xiàn)在利潤都被成本和匯率吃掉了。
　　
　　東南亞地區(qū)紡織服裝產(chǎn)業(yè)的崛起，也對(duì)包括我省在內(nèi)的國內(nèi)服裝外貿(mào)企業(yè)帶來挑戰(zhàn)。安徽大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院馬兆良老師介紹，目前，印度、越南、孟加拉國等國家的用工成本只相當(dāng)于中國的1/5左右，原料成本相當(dāng)于中國的7成，這樣一來，出口價(jià)格自然比中國更有價(jià)格優(yōu)勢(shì)�！坝捎跂|南亞紡織服裝產(chǎn)品報(bào)價(jià)相對(duì)較低，一些國際買家就轉(zhuǎn)向那里尋找供貨商，訂單轉(zhuǎn)移情況也因此日益顯現(xiàn)。去年我們出口業(yè)務(wù)萎縮了近50%，今年?duì)顩r依然不太好�！卑不占徔椘愤M(jìn)出口公司副總經(jīng)理陶宗文告訴記者。
　　
　　內(nèi)有成本上升，外有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手挑戰(zhàn)，倒逼企業(yè)轉(zhuǎn)型謀求出路。為應(yīng)對(duì)出口不利形勢(shì)，安徽紡織品進(jìn)出口公司積極開發(fā)新面料、新款式，以此開拓外銷市場(chǎng)�！澳壳�，我們開發(fā)的兩款新產(chǎn)品，已在歐美市場(chǎng)成功打開銷路，相對(duì)前幾個(gè)月，出口有所回暖�！碧兆谖母嬖V記者，雖然東南亞紡織品出口這幾年勢(shì)頭很猛，但是我們的紡織服裝產(chǎn)業(yè)經(jīng)過幾十年的積累，在管理、硬件設(shè)施、工人素質(zhì)上都有一定優(yōu)勢(shì)，“只要我們調(diào)整思路，根據(jù)市場(chǎng)需求不斷推陳出新，相信市場(chǎng)還是會(huì)回來的”。
　　
　　做強(qiáng)品牌是擴(kuò)大出口的關(guān)鍵，今年或可實(shí)現(xiàn)兩成增長
　　
　　“我們是服裝加工企業(yè)，主要以貼牌為主，毛利潤很低，賺的是微薄的加工費(fèi)，現(xiàn)在主要靠走量來積累利潤�！睂O正友告訴記者，像他這樣的企業(yè)，毛利潤多在3%至5%，如果能把毛利潤做到10%，那就是相當(dāng)可觀的。
　　
　　當(dāng)前我省紡織服裝的出口產(chǎn)品仍以貼牌為主，自主品牌、自主設(shè)計(jì)的還是少數(shù)�！巴庥懈�(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?jǐn)D壓，內(nèi)有成本上升，出口的價(jià)格優(yōu)勢(shì)在不斷削弱，所以做強(qiáng)品牌，提高附加值，是擴(kuò)大出口的關(guān)鍵。”馬兆良認(rèn)為，對(duì)企業(yè)來說，單純做代工，缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力，有很大市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。通過創(chuàng)建優(yōu)勢(shì)品牌，發(fā)揮品牌優(yōu)勢(shì)促進(jìn)國際市場(chǎng)開拓，是紡織服裝企業(yè)未來的發(fā)展方向。作為品牌化的第一步，服裝加工企業(yè)可以先從貼牌代工轉(zhuǎn)為原始設(shè)計(jì)制造商，通過賣設(shè)計(jì)，提高產(chǎn)品價(jià)值。
　　
　　受歐美等主要市場(chǎng)需求下降及國內(nèi)成本上升的雙重影響，今年全國紡織服裝出口增長總體趨緩。面對(duì)復(fù)雜多變的國際國內(nèi)形勢(shì)，我省一批主營紡織服裝的企業(yè)轉(zhuǎn)向致力于新市場(chǎng)、新產(chǎn)品開發(fā)，取得明顯成效，出口保持穩(wěn)步增長，成為我省紡織服裝出口的支柱。加之產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移企業(yè)對(duì)我省出口的重要支撐，我省紡織服裝出口企業(yè)運(yùn)行狀況總體良好。據(jù)省商務(wù)廳預(yù)計(jì)，今年全年我省紡織服裝出口或?qū)��?shí)現(xiàn)20%至30%的增幅。
　　
　　形勢(shì)逼人，但也有積極因素。據(jù)省商務(wù)廳有關(guān)人士介紹，今年3月份的華交會(huì)上，部分將訂單轉(zhuǎn)移至東南亞地區(qū)的歐美客商，由于合作方技術(shù)含量較低，不能完全滿足其需求，而我國相關(guān)自主品牌企業(yè)設(shè)計(jì)、技術(shù)等方面相對(duì)而言更有優(yōu)勢(shì)，客商回流現(xiàn)象由此增多。以做強(qiáng)品牌取勝，以提升品牌贏得優(yōu)勢(shì)，這正是我省紡織服裝加工企業(yè)難得的發(fā)展契機(jī)，也是站穩(wěn)國際市場(chǎng)的必修課。