快時尚出招 服裝業(yè)防“黑7月”

滿100贈40、全場5折、低價特賣……從6月下旬開始，包括ZARA、H&M、Mango等在內(nèi)的國際快時尚品牌，就開始提前“熱身”，打出了低至5折的優(yōu)惠，部分品牌折扣甚至達(dá)到了3折。
　　
　　往年要到7月初才開始的促銷季，今年緣何提前到來？對此，業(yè)內(nèi)人士表示，在國內(nèi)市場消費疲軟和出口市場不景氣的形勢下，服裝“銷不動”已成不爭的事實。為消化春夏季服裝高庫存，各品牌不得不靠低價來吸引消費者。
　　
　　事件追蹤：ZARA促銷門店齊變“特價店”
　　
　　“即日起ZARA內(nèi)地所有門店開始打折！”近日，ZARA中國官方微博的一則消息引發(fā)消費者和媒體關(guān)注。消息人士稱：“此次促銷活動擬定1個月，主要目的為清理庫存產(chǎn)品。公司將視庫存清理情況，決定是否延長促銷季�！�
　　
　　近日，記者走訪大望路、雙井部分ZARA門店發(fā)現(xiàn)，它們幾乎都變成了“特價店”。在大望路金地中心ZARA店內(nèi)，一進(jìn)店就被各種紅色“特價”牌淹沒，除了少數(shù)女裝，整個店內(nèi)經(jīng)營面積都“轉(zhuǎn)型”為特賣區(qū)。
　　
　　工作人員告訴記者，從上周末店內(nèi)就開始整體打折，而促銷的款式，除了春夏服裝，也有部分秋冬服裝�！岸际菐齑娴奶貎r商品，多數(shù)是最近兩三個月上的款式，也有去年的款。”
　　
　　從折扣力度上來看，包括褲子、裙子、短褲、T恤等，多數(shù)都打了5-6折。“往年都是7月初才開始清倉打折，很少會這么早就開始打折。而且一般打折的時候根本就沒這么多的款式，經(jīng)常連號都不全。今年打折的款式明顯多了�！盳ARA的忠實粉絲孫小姐告訴記者。
　　
　　消費者王小姐也贊同地表示，今年ZARA促銷款式、號碼也明顯增多。
　　
　　市場走訪：
　　
　　最低3折促銷大戰(zhàn)一觸即發(fā)
　　
　　提前大力度促銷的不只ZARA,記者隨后走訪金地中心、新世界百貨等商場發(fā)現(xiàn)，包括Mango、VeroModa、Only、Prich、TeenieWeenie、Orchirly、CollectPoint等品牌都掛出各式各樣的打折優(yōu)惠活動。
　　
　　在金地中心Mango店中，“全店最低5折”的紅色大招牌醒目地掛在店門口，促銷的款式除了夏裝，還有秋款粗線毛衣等。而緊挨著它的CollectPoint和Orchirly，也在店門口的顯眼位置打出“sale”字樣，一進(jìn)店便有工作人員不停地喊：“喜歡可以試試，全場5折啦！”
　　
　　在崇文門新世界，記者發(fā)現(xiàn)這里正在大力推廣“Sale季”活動，6月27日至7月15日期間，夏裝全場3折起出清。
　　
　　據(jù)新世界工作人員介紹，本次“Sale季”期間，包括萊爾斯丹、CNE、奧卡索、羚羊、貴之步等品牌在內(nèi)，都將推出滿減和限時折扣等活動。此外，綜合館4層以及青春館B1層，還將有多場特賣讓利消費者。
　　
　　雖然距離“Sale季”活動還有幾天，但商場內(nèi)包括VeroModa、Only、Selected和Jack&Jones等品牌，均提前打出“滿100減40”優(yōu)惠活動，開始“熱身”。
　　
　　“我們公司的5折大促一年就2次，一次是7月，一次是1月。今年是6月27號開始，等這個活動（指滿100減40）結(jié)束以后，緊接著就是5折大促。”VeroModa一位工作人員表示。
　　
　　走訪中記者發(fā)現(xiàn)，幾乎所有服裝品牌都打出了大力度優(yōu)惠，甚至連Prich、TeenieWeenie這樣在消費者眼中甚少打折的品牌，也給出“滿200減100”的優(yōu)惠力度。難怪有消費者笑稱“提前撿便宜”了。
　　
　　業(yè)內(nèi)分析：
　　
　　服裝銷不動庫存量增加
　　
　　在國內(nèi)市場消費疲軟和出口市場不景氣的形勢下，服裝業(yè)“銷不動”已成不爭的事實。商務(wù)部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2012年核心服裝企業(yè)零售指數(shù)均在9%以下，景氣度低迷之勢明顯。
　　
　　此外，服裝行業(yè)整體盈利也大幅下降。2012年前三季度，申萬紡織服裝行業(yè)共實現(xiàn)凈利潤89.82億元，同比下降16.32%。而據(jù)中國服裝協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，我國服裝出口數(shù)量已連續(xù)13個月負(fù)增長。
　　
　　就庫存量來看，WIND數(shù)據(jù)顯示，去年17家服裝家紡企業(yè)存貨同比增長。其中，朗姿股份2012年存貨額5.48億元，同比增長103.99%，另外卡奴迪路、中國服裝、步森股份、美盛文化、星期六、希努爾等企業(yè)，去年存貨額同比增長均超三成。
　　
　　一位分析人士表示，目前國內(nèi)休閑服行業(yè)庫存中，春夏季庫存占比高于秋冬季庫存�！�2013年春夏訂貨會，美邦服飾、森馬服飾訂單額同比負(fù)增長顯示公司仍有相當(dāng)大的庫存積壓�！�
　　
　　快時尚促銷其他品牌有危機(jī)感
　　
　　一位業(yè)內(nèi)人士表示，此次ZARA推出大規(guī)模促銷，是市場放緩的信號，將使其他服裝品牌面臨更大競爭壓力。他表示，國際快時尚巨頭提前介入促銷，將加速二線國際品牌和國內(nèi)一線品牌的存貨增加，進(jìn)而導(dǎo)致其市場份額丟失，這也是各大品牌緊跟促銷腳步的主要原因。
　　
　　業(yè)內(nèi)人士表示，目前國內(nèi)服裝行業(yè)仍處去庫存階段，零售市場又未現(xiàn)好轉(zhuǎn)�！皣�際快時尚品牌推出大規(guī)模打折活動，對國內(nèi)服裝業(yè)影響最大，甚至可能使它們出現(xiàn)利潤和庫存指標(biāo)雙承壓的黑七月局面。”
　　
　　美邦服飾公司董秘韓鐘偉早前告訴記者，公司直營店利潤接近公司業(yè)績的一半，但從目前的數(shù)據(jù)來看，5月份美邦的銷售情況仍不理想。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，ZARA罕見規(guī)模促銷活動開啟，將可能加劇美邦服飾經(jīng)營壓力，尤其是直營渠道會受到一定影響。
　　
　　此外，ZARA等快時尚品牌的庫存管理經(jīng)營一直被視為行業(yè)典范及標(biāo)桿。但隨著它們在中國門店數(shù)量快速增加，其滯銷品數(shù)量也在同步增加�！澳壳敖�(jīng)濟(jì)不景氣，國人消費能力有所下降，因此會產(chǎn)生大量滯銷庫存產(chǎn)品�！币晃粯I(yè)內(nèi)人士表示，快時尚品牌提前開始折扣戰(zhàn)，正是加快去庫存、緩解消費市場疲軟的重要手段。而提前介入，勢必會在逐漸萎縮的市場份額中搶到“大蛋糕”。
　　
　　不過也有業(yè)內(nèi)觀點認(rèn)為，ZARA、優(yōu)衣庫、H&M等服裝品牌的扎堆促銷，或是快時尚走下坡路的預(yù)警。“如果H&M和ZARA有那么多庫存用來做打折，而且是在當(dāng)季打折，說明它們的正價品滯銷了�！睒I(yè)內(nèi)人士表示，如果更多的消費者都在等待這樣的折扣季而不在新款上市時下手，快時尚就會“快”不起來。