加快推動(dòng)我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐

黨的十八大明確提出要加快傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，著力增強(qiáng)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展新動(dòng)力，不斷增強(qiáng)長(zhǎng)期發(fā)展后勁。我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)經(jīng)過幾十年的發(fā)展，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，以及受勞動(dòng)力成本上升、勞動(dòng)用工短缺、人民幣升值等多種因素的影響，服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度已趨緩，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一、文化附加值低等隱性矛盾凸顯，服裝產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整勢(shì)在必行。
　　
　　加快與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合
　　
　　當(dāng)今服裝市場(chǎng)已進(jìn)入“比創(chuàng)意”、“拼文化”的時(shí)代。我國(guó)越來(lái)越多的消費(fèi)者，已逐漸從追求服裝的有形價(jià)值，轉(zhuǎn)變?yōu)殛P(guān)注品牌和產(chǎn)品背后所蘊(yùn)含的文化底蘊(yùn)等無(wú)形價(jià)值，人們對(duì)服裝品牌、創(chuàng)意的需求遠(yuǎn)大于過去。這就要求我們加快推進(jìn)服裝產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合，增強(qiáng)服裝產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的設(shè)計(jì)力度，推動(dòng)工業(yè)型的服裝產(chǎn)業(yè)逐步向時(shí)尚型產(chǎn)業(yè)發(fā)展，全方位提升我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。
　　
　　提升服裝產(chǎn)業(yè)的文化創(chuàng)意，不能單純?yōu)閯?chuàng)意而創(chuàng)意，要在充分理解創(chuàng)意元素中所包含的文化含量和美學(xué)成分的基礎(chǔ)上去剖析元素、解讀元素，然后和服裝產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，設(shè)計(jì)出與眾不同的服裝產(chǎn)品。這要求設(shè)計(jì)師更加注重對(duì)中外文化以及對(duì)中外設(shè)計(jì)史、服裝史、中外美學(xué)、中外文學(xué)等的了解掌握�，F(xiàn)在，在我國(guó)的一些自主品牌中，對(duì)創(chuàng)意元素中的文化解讀還存在一些誤區(qū)，以為把古代的元素全盤拿來(lái)放在現(xiàn)代款式上就已經(jīng)完成了創(chuàng)意的過程。真正的創(chuàng)意是要提取其本身的文化含量和現(xiàn)代追求的一種契合，使其跨越時(shí)空、渾然天成。
　　
　　堅(jiān)持走集聚式發(fā)展之路
　　
　　現(xiàn)在，世界上一些知名國(guó)際時(shí)尚之都雖各有特色，但在其產(chǎn)業(yè)形成條件和產(chǎn)業(yè)構(gòu)成上卻有著驚人的相似，都堅(jiān)持走集聚式發(fā)展之路。巴黎的服裝產(chǎn)業(yè)集群是高級(jí)時(shí)裝產(chǎn)業(yè)集群，來(lái)自于世界各國(guó)的頂尖設(shè)計(jì)師和大額資本在這里實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化；意大利的米蘭則是高級(jí)成衣產(chǎn)業(yè)集群。這些“世界時(shí)裝之都”正因?yàn)榧�聚了各種創(chuàng)新要素，形成了獨(dú)特的差異化發(fā)展優(yōu)勢(shì)，從而把持著世界服裝產(chǎn)業(yè)鏈的價(jià)值高端環(huán)節(jié)。
　　
　　不同地區(qū)形成什么樣的集群取決于三個(gè)方面的條件：成本、勞動(dòng)力素質(zhì)和市場(chǎng)環(huán)境。對(duì)于我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，我們必須充分認(rèn)識(shí)到，如果單純依靠本地的市場(chǎng)規(guī)模，是難以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集群的快速升級(jí)和跨越式發(fā)展的。必須把眼光放到全球市場(chǎng)上，在國(guó)際舞臺(tái)上充分展示中國(guó)服裝的魅力，加強(qiáng)中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)的國(guó)際市場(chǎng)推廣。尤其是要以培育國(guó)際服裝品牌、提高服裝產(chǎn)品和服務(wù)的附加值為核心，加速產(chǎn)業(yè)升級(jí)。
　　
　　當(dāng)前，我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)走集聚式發(fā)展道路，提高質(zhì)量和效益，要著力推動(dòng)管理創(chuàng)新、科技創(chuàng)新和文化創(chuàng)新。管理創(chuàng)新要求服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要加快建立以現(xiàn)代產(chǎn)權(quán)制度為核心的現(xiàn)代企業(yè)制度，促進(jìn)企業(yè)發(fā)展；科技創(chuàng)新要求在服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，加強(qiáng)研發(fā)水平，提高科技創(chuàng)新能力；文化創(chuàng)新要求創(chuàng)建符合先進(jìn)文化前進(jìn)方向的服裝文化，如提高國(guó)民的服裝審美觀念等。
　　
　　需要強(qiáng)調(diào)的是，不管是推動(dòng)管理創(chuàng)新、科技創(chuàng)新，還是推動(dòng)文化創(chuàng)新，都離不開人才。培養(yǎng)一批既懂服裝又懂經(jīng)營(yíng)的企業(yè)家；培養(yǎng)一批懂文化、知設(shè)計(jì)的服裝設(shè)計(jì)師；培養(yǎng)一批對(duì)服裝產(chǎn)品和消費(fèi)市場(chǎng)研究透徹，能為服裝銷售造勢(shì)的營(yíng)銷專家；培養(yǎng)一批在面輔料市場(chǎng)頗有研究的服裝面料設(shè)計(jì)師；培養(yǎng)一批精通時(shí)裝語(yǔ)言，并能準(zhǔn)確表達(dá)設(shè)計(jì)師思想的時(shí)裝模特；培養(yǎng)一批能體味服裝真諦，能發(fā)現(xiàn)各種時(shí)裝風(fēng)格、流派特色，通過宣傳報(bào)道造成時(shí)裝界你追我趕生動(dòng)局面的時(shí)裝攝影名師、服裝專業(yè)名記者和時(shí)裝評(píng)論名家等，這對(duì)加快推動(dòng)我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)尤為重要。
　　
　　引導(dǎo)爭(zhēng)創(chuàng)自主品牌
　　
　　由于我國(guó)很多企業(yè)是在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)中成長(zhǎng)起來(lái)的，在原有產(chǎn)、供、銷體制影響下，企業(yè)長(zhǎng)期意識(shí)不到品牌的價(jià)值和重要性。我國(guó)服裝企業(yè)在經(jīng)歷了很長(zhǎng)一段時(shí)間的貼牌加工、來(lái)料來(lái)樣加工后，才逐漸轉(zhuǎn)向自主品牌的開發(fā)與研究。對(duì)我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)而言，自主品牌的鍛造是一個(gè)永遠(yuǎn)無(wú)法繞過的門坎，必須勇于面對(duì)，實(shí)現(xiàn)跨越。要把中國(guó)傳統(tǒng)服飾文化中別具一格的創(chuàng)意和現(xiàn)代人的審美情趣、生活習(xí)俗、行為方式等緊密相連，唯有這樣，企業(yè)的品牌效應(yīng)才會(huì)在細(xì)水長(zhǎng)流中得到廣大消費(fèi)者的認(rèn)可。
　　
　　一個(gè)品牌從誕生到廣為人知，需要經(jīng)過長(zhǎng)時(shí)間的培育。首先，企業(yè)要樹立成熟的品牌觀。不僅要將商品銷售給目標(biāo)消費(fèi)者或用戶，而且要使消費(fèi)者或用戶通過使用對(duì)商品產(chǎn)生好感，形成對(duì)品牌的忠誠(chéng)度、信任度、追隨度，由此使企業(yè)在與對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)中擁有堅(jiān)強(qiáng)的基礎(chǔ)。品牌還可以利用其市場(chǎng)擴(kuò)展的能力，帶動(dòng)企業(yè)進(jìn)入新市場(chǎng)，帶動(dòng)新產(chǎn)品打入市場(chǎng)，亦可以利用品牌資本運(yùn)營(yíng)的能力，通過一定的形式如特許經(jīng)營(yíng)、合同管理等形式進(jìn)行企業(yè)的擴(kuò)張。其次，品牌的推廣，需要不斷鑄造自己品牌的靈魂。所謂品牌靈魂，體現(xiàn)在不斷提升的研究開發(fā)能力、更優(yōu)的產(chǎn)品質(zhì)量上，并能在時(shí)尚潮流中勇于開拓，通過材料創(chuàng)新、工藝創(chuàng)新、設(shè)備創(chuàng)新、產(chǎn)品構(gòu)思創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、營(yíng)銷創(chuàng)新等，構(gòu)建多元化的創(chuàng)新體系，從而獲得高附加值，并受到廣大消費(fèi)者的歡迎。
　　
　　當(dāng)前，對(duì)于原來(lái)貼牌生產(chǎn)的服裝企業(yè)，可以嘗試以多種形式與國(guó)際品牌企業(yè)進(jìn)行合作（收購(gòu)、參股、代理等），借助他們的經(jīng)驗(yàn)推動(dòng)自主品牌的發(fā)展和在國(guó)外市場(chǎng)的銷售。不僅如此，通過合作還可以改變自身企業(yè)對(duì)國(guó)際流行信息不靈、產(chǎn)品款式落后、色彩跟不上流行趨勢(shì)、營(yíng)銷手段不符合國(guó)際慣例等弊病，使自主品牌更上一個(gè)臺(tái)階。