英國(guó)零售業(yè)，行動(dòng)在中國(guó)

2010年早些時(shí)候，英國(guó)首相大衛(wèi)·卡梅倫已啟動(dòng)“GREAT英國(guó)”(GREATCampaign)推廣活動(dòng)，旨在利用2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)的平臺(tái)來(lái)展示英國(guó)實(shí)力，加強(qiáng)對(duì)英國(guó)的宣傳。2012年8月，卡梅倫宣布，英國(guó)貿(mào)易投資總署將為零售行業(yè)提供戰(zhàn)略支持�，F(xiàn)在，相關(guān)的政策已被寫入英國(guó)“零售行業(yè)國(guó)際行動(dòng)計(jì)劃”中�？梢哉f(shuō)“GREAT英國(guó)”與“零售行業(yè)國(guó)際行動(dòng)計(jì)劃”成為英國(guó)向世界推廣本土品牌形象的最重要的活動(dòng)。
　　
　　在中國(guó)推廣英國(guó)創(chuàng)意
　　
　　英國(guó)貿(mào)易投資總署零售行業(yè)中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人馬龍(EddieMalone)表示，零售行業(yè)是英國(guó)經(jīng)濟(jì)最重要的領(lǐng)域之一，為該國(guó)的GDP貢獻(xiàn)了5個(gè)百分點(diǎn)。而時(shí)尚業(yè)更是英國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)不可或缺的產(chǎn)業(yè)之一，其在“零售行業(yè)國(guó)際行動(dòng)計(jì)劃”以及“GREAT英國(guó)”活動(dòng)中均具有重要意義。
　　
　　根據(jù)“零售行業(yè)國(guó)際行動(dòng)計(jì)劃”，2013~2015年間英國(guó)貿(mào)易投資總署以及英國(guó)駐華大使館將通過(guò)在中國(guó)舉辦一系列活動(dòng)，以協(xié)助英國(guó)奢侈品公司進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，這其中就包括在上海舉行的“GREAT英國(guó)創(chuàng)意周”活動(dòng)。馬龍說(shuō)：“2013~2015年期間，‘GREAT英國(guó)’都將繼續(xù)在中國(guó)進(jìn)行，以宣傳推廣英國(guó)最卓越的時(shí)尚產(chǎn)品、奢侈品以及最前衛(wèi)的設(shè)計(jì)師，同時(shí)向中國(guó)消費(fèi)者介紹英國(guó)最優(yōu)秀的零售品牌。”
　　
　　“隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，以及中國(guó)消費(fèi)者越來(lái)越重視生活品質(zhì)，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)以每年約35%的幅度高速增長(zhǎng)。并且據(jù)我們所知，中國(guó)對(duì)奢侈品的需求不僅來(lái)自于一線城市，在中小城市，購(gòu)買奢侈品的消費(fèi)者也在與日俱增。巴寶莉(Burberry)、登喜路(Dunhill)等奢侈品牌，以及哈維·尼克斯百貨(HarveyNichols)、Selfridges等零售商已被越來(lái)越多的中國(guó)消費(fèi)者所了解。但與此同時(shí)，在英國(guó)還有很多奢侈品品牌企業(yè)尚未涉足中國(guó)市場(chǎng)，據(jù)估計(jì)，目前僅有37%的英國(guó)奢侈品公司在中國(guó)表現(xiàn)活躍。眾多的英國(guó)品牌及零售商期待能探尋這一龐大的消費(fèi)市場(chǎng)，而英國(guó)貿(mào)易投資總署就是希望通過(guò)相關(guān)活動(dòng)來(lái)幫助英國(guó)企業(yè)實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)�！彼�這樣說(shuō)道。
　　
　　零售推廣從奢侈品開(kāi)始
　　
　　“零售行業(yè)國(guó)際行動(dòng)計(jì)劃”與“GREAT英國(guó)”活動(dòng)一方面將宣傳那些已經(jīng)進(jìn)入或尚未進(jìn)入中國(guó)的英國(guó)品牌;另一方面，將加強(qiáng)包括電子商務(wù)、商場(chǎng)、購(gòu)物中心、代理及批發(fā)商等在內(nèi)的中國(guó)零售業(yè)相關(guān)公司的參與程度。馬龍表示：“我們的目標(biāo)是加強(qiáng)中英兩國(guó)之間的貿(mào)易關(guān)系。”
　　
　　在2013年4月至2014年3月期間，英國(guó)將全面展開(kāi)英國(guó)奢侈品在中國(guó)的推廣活動(dòng)，以提升英國(guó)奢侈品品牌在中國(guó)游客、消費(fèi)者以及中國(guó)零售業(yè)中的知名度，同時(shí)幫助更多的英國(guó)奢侈品公司在中國(guó)進(jìn)行業(yè)務(wù)往來(lái)。
　　
　　馬龍說(shuō)：“4月份，我們已經(jīng)在上海F1中國(guó)大獎(jiǎng)賽期間舉辦了GREAT英國(guó)經(jīng)典品牌展覽。今年下半年至2014年初，還將舉行如SeatonHouseTrunk時(shí)裝秀、Clipper帆船賽等活動(dòng)，以及在中國(guó)若干個(gè)城市舉行英國(guó)奢侈品巡回展。此外，全渠道及電子商務(wù)研討會(huì)的舉行，將向中國(guó)展示英國(guó)零售業(yè)的強(qiáng)大實(shí)力。同時(shí)，我們還將邀請(qǐng)中國(guó)商務(wù)代表團(tuán)前往英國(guó)訪問(wèn)，以提升英國(guó)奢侈品牌在中國(guó)的知名度。參觀者將前往英國(guó)零售業(yè)最發(fā)達(dá)的3個(gè)城市——倫敦、伯明翰和格拉斯哥，參觀購(gòu)物中心、打折購(gòu)物村以及奢侈品購(gòu)物商店;他們還將參加研討會(huì)以及在頂級(jí)零售商場(chǎng)或高檔酒店舉行的招待晚會(huì)。”
　　
　　英國(guó)“零售行業(yè)國(guó)際行動(dòng)計(jì)劃”執(zhí)行時(shí)間初步定為兩年，到2015年3月該計(jì)劃將通過(guò)幫助近1000家企業(yè)實(shí)現(xiàn)其在國(guó)際市場(chǎng)的增長(zhǎng)，為英國(guó)經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)5億英鎊價(jià)值�！癎REAT英國(guó)”奢侈品推廣活動(dòng)將進(jìn)一步挖掘銷售渠道，使中國(guó)消費(fèi)者獲得更多的正規(guī)購(gòu)買途徑。馬龍表示：“我們希望深化英國(guó)公司對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的認(rèn)知，消除他們對(duì)于中國(guó)的種種迷惘，加強(qiáng)不同檔次的英國(guó)奢侈品品牌對(duì)中國(guó)不同市場(chǎng)途徑的了解;同時(shí)，也為已經(jīng)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的英國(guó)公司提供進(jìn)一步的支持。”