運(yùn)動(dòng)品牌國內(nèi)市場持續(xù)低迷

國內(nèi)體育用品行業(yè)似乎始終未能走出寒冬。此前本土體育品牌361度發(fā)布營業(yè)預(yù)警，稱今年第一季度業(yè)績出現(xiàn)重大跌幅，預(yù)期截至6月30日的中期純利將受到重大影響。
　　
　　值得注意的是，361度近期舉行的2013年冬季訂貨會(huì)與上屆冬季訂貨會(huì)相比，訂單減少了約17%。對此，361度回應(yīng)稱，經(jīng)營業(yè)績凈額變化的主要原因是近期訂貨會(huì)獲得的訂單大幅減少，生產(chǎn)成本增加及競爭加劇導(dǎo)致該集團(tuán)的毛利率下降，且過去享有的所有稅務(wù)寬減屆滿，導(dǎo)致有效稅率有所上升。
　　
　　事實(shí)上，幾家本土體育品牌近日發(fā)布的公告顯示，訂單下降、利潤下滑仍是普遍現(xiàn)象，復(fù)蘇之路依然遙遠(yuǎn)。特步2013年第四季度訂貨會(huì)的訂單金額（按批發(fā)價(jià)值計(jì)算）較2012年同期下滑了約15%-17%。安踏2013年第四季度訂貨會(huì)的訂單金額（按批發(fā)價(jià)值計(jì)算）也同比下跌了5%-15%。
　　
　　服裝分析師馬崗向羊城晚報(bào)記者表示：“體育品牌要增長比較困難。首先這些體育品牌主營業(yè)務(wù)是運(yùn)動(dòng)服鞋，但現(xiàn)在消費(fèi)者的選擇趨勢發(fā)生了變化，運(yùn)動(dòng)服鞋的穿著頻次較前兩年下降了很多，消費(fèi)需求轉(zhuǎn)向了其他市場。此外，整個(gè)行業(yè)進(jìn)入了成熟期，企業(yè)還想像前幾年那樣增長，就需要有企業(yè)退出市場或被兼并，給市場騰出空間，也就是說行業(yè)需要洗牌�！�
　　
　　事實(shí)上，受外資券商下調(diào)評級(jí)影響，內(nèi)地體育用品股均有所波動(dòng)。安踏前日報(bào)7.36元，跌2.77%，昨日繼續(xù)下跌1.36%至7.26元。摩根士丹利日前稱，安踏股價(jià)近期造好已反映改善之趨勢，故把評級(jí)由“增持”下調(diào)至“中性”，目標(biāo)價(jià)由7.8元下調(diào)至7.5元。而對361度日前發(fā)盈警，美銀美林指其反映公司復(fù)蘇步伐較預(yù)期慢，大削目標(biāo)價(jià)33%至1.9元，評級(jí)由“買入”降至“跑輸大市”。前日，其股價(jià)大跌7.66%報(bào)1.93元，成交急增至827萬元，昨日股價(jià)再跌0.52%。
　　
　　相關(guān)報(bào)道
　　
　　耐克換帥救中國市場
　　
　　顯然，現(xiàn)在著急的不只眾多本土體育用品公司。下個(gè)月起，全球最大體育用品公司耐克大中華區(qū)總經(jīng)理將由現(xiàn)任副總裁MichaelSpillane擔(dān)任。耐克全球運(yùn)營總裁GaryDeStefano毫不掩飾地直言：“Michael將領(lǐng)導(dǎo)我們在中國的發(fā)展。他擁有強(qiáng)大的領(lǐng)導(dǎo)力、品牌專長和全球經(jīng)驗(yàn)，這將能夠幫助推動(dòng)耐克在這個(gè)極其重要的地區(qū)實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長�！�
　　
　　事實(shí)上，目前中國整個(gè)體育用品行業(yè)都處在寒冬之中。即便耐克也無法幸免，除去數(shù)字上看得到的驚人下滑，耐克的庫存包袱也越來越重。2012財(cái)年的四季度，耐克中國市場銷售收入就已出現(xiàn)下跌趨勢。摩根士丹利報(bào)告顯示，2012財(cái)年第四財(cái)季，耐克全球未來訂單增長情況從18%減速至12%，中國的訂單增長從20%大幅減至2%。
　　
　　今年的情況也沒有明顯改善。繼第一季度凈利潤下滑12%后，耐克2013財(cái)年第二季度凈收入再度下滑18%，至3.84億美元。其中，銷售額為5.77億元的中國市場拖累了其在全球市場的表現(xiàn)，下跌了11%，跌幅居全球市場之“首”。