中國成衣消費市場超萬億元
2013-4-24
中國目前的成衣消費市場大約為1.6萬億元,消費者決定時尚的方向。隨著眾多85后、90后年輕人在時尚消費中嶄露頭角,他們所扮演的角色也越來越多樣化。他們正在左右當(dāng)今的時尚秀場。
年輕一代左右時尚
我們中的大部分人不是設(shè)計師,不是模特,也沒有自己的品牌或企業(yè),但卻在整個時尚“生態(tài)鏈”中扮演至關(guān)重要的角色——消費者。據(jù)了解中國目前的成衣消費市場大約為1.6萬億元,本土品牌市場占有量超過90%甚至95%。只有強大的消費市場才能而支撐起制造、設(shè)計、展示等時尚產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié),形成一條健康循環(huán)的“生態(tài)鏈”。
消費者決定時尚的方向。隨著眾多85后、90后年輕人在時尚消費中嶄露頭角,他們所扮演的角色也越來越多樣化——主要身份是消費者,同樣也是引領(lǐng)者、制造者、傳播者。對于他們,時尚不僅僅是消費品。
買了好東西,想賣好東西我到倫敦學(xué)時尚
人物:Ami(品牌策劃,英國南安普頓大學(xué)時尚管理碩士)
三年前,Ami因為熱愛時尚,義無反顧地選擇了時尚管理專業(yè)!拔冶究剖窃谛挛魈m讀的金融,研究生想換個跨度大一點的專業(yè)!盇mi說,她想把興趣愛好當(dāng)成專業(yè)來學(xué),“同時中國的時尚產(chǎn)業(yè)屬于起步階段,潛力大但專業(yè)人才少,所以我覺得這個專業(yè)就業(yè)前景會較好!
撇開所學(xué)專業(yè)不說,Ami和大部分年輕人一樣是一名時尚消費者,她喜歡大牌也會買快時尚,但她更偏愛個性的設(shè)計師品牌!皣饬魧W(xué)多年的經(jīng)歷,讓我學(xué)會了不少他們的時尚消費理念,比如流行不一定適合每個人,所以不跟風(fēng)是我的消費原則!彼f,“現(xiàn)在國內(nèi)年輕人對時尚的接受程度已經(jīng)比較高,但要用好時尚不能僅靠喜歡,更要看適不適合自己。”Ami坦白地說,自己也曾經(jīng)花過不少冤枉錢,買了一些不怎么用得上的東西,但現(xiàn)在,在決定購買某個品牌的商品時,她甚至?xí)パ芯窟@個品牌的歷史。
正因如此,去年底回到杭州后,Ami在鞋履品牌OTZSHOES中任品牌策劃!安豢鋸埖卣f,在學(xué)校里學(xué)的課程,比如設(shè)計學(xué)、研究技能學(xué)、時尚史等,都派上用場了。就連實習(xí)時學(xué)到的東西也一樣有用!盇mi曾在英國設(shè)計師品牌twenty8twelve實習(xí)。她說,最大的收獲就是學(xué)會了如何尊重消費者,如何為他們提供貼心的服務(wù),而不是拼命推薦產(chǎn)品以致打擾他們購物!岸@一點,國內(nèi)不少品牌都做得還不夠!盇mi認(rèn)為。
年輕人左右時尚網(wǎng)絡(luò)時尚品牌被需要
人物:Melon(設(shè)計師,畢業(yè)于倫敦設(shè)計學(xué)院服裝設(shè)計專業(yè))
兩年前,我們就采訪過Melon,當(dāng)時她還沒有正式畢業(yè),但已在圈里小有名氣——2010年倫敦時裝周上,她在BoraAksu的后臺為超模們換裝、造型;巨星Beyonce穿過她設(shè)計的小外套;她還自創(chuàng)了一種新的扎染花樣,被行家認(rèn)可;學(xué)成回國后,她馬上被國內(nèi)一服裝品牌相中,任其設(shè)計師并在上海開秀……
但卸下這些光環(huán),Melon更喜歡獨自一人沉浸在時尚中的那種愜意和滿足感!拔冶容^喜歡有特點的東西,說起來還有點矛盾——要么非常簡單的,例如HaiderAckermann、Acne,要么非?鋸埖,例如CommeDesGarson、Viktor&Rolf。另外,我也喜歡買新銳設(shè)計師的作品!爆F(xiàn)在不少年輕人喜歡一些個性夸張的東西僅僅是因為想要扮酷,不加挑選地將各種怪異單品搬上身,在Melon看來這屬于時尚消費的初級階段,只有真正明白了自己的需求愛好,才能上一個臺階。
“我首先是消費者,接下來才是設(shè)計師!爆F(xiàn)在,Melon已經(jīng)從之前任職的服裝品牌辭職,準(zhǔn)備自己創(chuàng)業(yè),“我在做一個網(wǎng)絡(luò)時尚品牌,想為走在時尚前端的人服務(wù)。因為我在消費的過程中發(fā)現(xiàn),不少懂時尚的年輕人苦于找不到價格合適又好看的衣服,代購麻煩,淘寶質(zhì)量又難以控制。而這群人恰好有著自己的時尚特點,引領(lǐng)著自己的粉絲群。他們可能是街拍達人,可能時尚工作者,也可能是海歸。毫不夸張地說,他們的喜好可以在較大程度上影響中國未來時尚的走向!卑严M中獲得的經(jīng)驗用到工作中去,Melon就這樣發(fā)揮著她雙重身份的作用。
多花錢不如多花心思時尚消費華麗升級
時尚消費,就是買時尚的東西;時尚消費者,就是買時尚的東西的人。把時間往回推五六年,那時的時尚消費者大多是有一定經(jīng)濟勢力的中年人,他們消費的東西基本是當(dāng)時在國內(nèi)還比較罕見的大牌奢侈品。而現(xiàn)在,大量的80后90后年輕人擴充了時尚消費大軍,消費的對象也不再單一——除了大牌奢侈品,還有快時尚、潮牌、設(shè)計師品牌,甚至還有自己DIY的孤品等。
“其實現(xiàn)在這群年輕人對時尚懂得很,就比如到我店里來買衣服的一些顧客,聊起一些設(shè)計師品牌便滔滔不絕,無論是對作品還是對設(shè)計師本人都很了解!毙∥魇呛贾萏焖畼蛞患屹I手店的店長,他之所以會選擇這個工作也是因為喜歡時尚。前兩天,他剛花不少錢買了自己店內(nèi)的一頂帽子,這帽子和普通的寬邊帽看上去沒什么區(qū)別,讓小西心甘情愿掏腰包的是帽子里面的設(shè)計師簽名。
消費著時尚,同時也做著時尚;做好時尚的同時,又回過來更好地消費時尚。翻看我們曾經(jīng)做過的報道,這樣的年輕時尚消費者還真不少——有畢業(yè)于米蘭IstitutoMarangoni服裝設(shè)計專業(yè)、回國后繼續(xù)設(shè)計師夢想的李達;有做杭州本土個性潮流T恤的大學(xué)生夏慰;有愛玩毛線還玩出各種有趣花樣的東北男孩丫痞;有只做“過去年代”衣服的復(fù)古文藝男朱力……時尚兩個字,已經(jīng)被他們演繹得五花八門。
這群人中,不少都有著海外留學(xué)經(jīng)歷,而且所學(xué)專業(yè)和時尚有關(guān)的人不在少數(shù)。當(dāng)他們回到國內(nèi),帶回來的除了外國的時尚消費理念,還有在學(xué)習(xí)過程中形成的無與倫比的個性。當(dāng)老一輩的消費者們還在糾結(jié)于到底應(yīng)該相信哪本時尚雜志的“推薦款”時,這些年輕的時尚消費者早已拋開常規(guī):“多花錢不如多花心思,我們已華麗轉(zhuǎn)型!”
年輕一代左右時尚
我們中的大部分人不是設(shè)計師,不是模特,也沒有自己的品牌或企業(yè),但卻在整個時尚“生態(tài)鏈”中扮演至關(guān)重要的角色——消費者。據(jù)了解中國目前的成衣消費市場大約為1.6萬億元,本土品牌市場占有量超過90%甚至95%。只有強大的消費市場才能而支撐起制造、設(shè)計、展示等時尚產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié),形成一條健康循環(huán)的“生態(tài)鏈”。
消費者決定時尚的方向。隨著眾多85后、90后年輕人在時尚消費中嶄露頭角,他們所扮演的角色也越來越多樣化——主要身份是消費者,同樣也是引領(lǐng)者、制造者、傳播者。對于他們,時尚不僅僅是消費品。
買了好東西,想賣好東西我到倫敦學(xué)時尚
人物:Ami(品牌策劃,英國南安普頓大學(xué)時尚管理碩士)
三年前,Ami因為熱愛時尚,義無反顧地選擇了時尚管理專業(yè)!拔冶究剖窃谛挛魈m讀的金融,研究生想換個跨度大一點的專業(yè)!盇mi說,她想把興趣愛好當(dāng)成專業(yè)來學(xué),“同時中國的時尚產(chǎn)業(yè)屬于起步階段,潛力大但專業(yè)人才少,所以我覺得這個專業(yè)就業(yè)前景會較好!
撇開所學(xué)專業(yè)不說,Ami和大部分年輕人一樣是一名時尚消費者,她喜歡大牌也會買快時尚,但她更偏愛個性的設(shè)計師品牌!皣饬魧W(xué)多年的經(jīng)歷,讓我學(xué)會了不少他們的時尚消費理念,比如流行不一定適合每個人,所以不跟風(fēng)是我的消費原則!彼f,“現(xiàn)在國內(nèi)年輕人對時尚的接受程度已經(jīng)比較高,但要用好時尚不能僅靠喜歡,更要看適不適合自己。”Ami坦白地說,自己也曾經(jīng)花過不少冤枉錢,買了一些不怎么用得上的東西,但現(xiàn)在,在決定購買某個品牌的商品時,她甚至?xí)パ芯窟@個品牌的歷史。
正因如此,去年底回到杭州后,Ami在鞋履品牌OTZSHOES中任品牌策劃!安豢鋸埖卣f,在學(xué)校里學(xué)的課程,比如設(shè)計學(xué)、研究技能學(xué)、時尚史等,都派上用場了。就連實習(xí)時學(xué)到的東西也一樣有用!盇mi曾在英國設(shè)計師品牌twenty8twelve實習(xí)。她說,最大的收獲就是學(xué)會了如何尊重消費者,如何為他們提供貼心的服務(wù),而不是拼命推薦產(chǎn)品以致打擾他們購物!岸@一點,國內(nèi)不少品牌都做得還不夠!盇mi認(rèn)為。
年輕人左右時尚網(wǎng)絡(luò)時尚品牌被需要
人物:Melon(設(shè)計師,畢業(yè)于倫敦設(shè)計學(xué)院服裝設(shè)計專業(yè))
兩年前,我們就采訪過Melon,當(dāng)時她還沒有正式畢業(yè),但已在圈里小有名氣——2010年倫敦時裝周上,她在BoraAksu的后臺為超模們換裝、造型;巨星Beyonce穿過她設(shè)計的小外套;她還自創(chuàng)了一種新的扎染花樣,被行家認(rèn)可;學(xué)成回國后,她馬上被國內(nèi)一服裝品牌相中,任其設(shè)計師并在上海開秀……
但卸下這些光環(huán),Melon更喜歡獨自一人沉浸在時尚中的那種愜意和滿足感!拔冶容^喜歡有特點的東西,說起來還有點矛盾——要么非常簡單的,例如HaiderAckermann、Acne,要么非?鋸埖,例如CommeDesGarson、Viktor&Rolf。另外,我也喜歡買新銳設(shè)計師的作品!爆F(xiàn)在不少年輕人喜歡一些個性夸張的東西僅僅是因為想要扮酷,不加挑選地將各種怪異單品搬上身,在Melon看來這屬于時尚消費的初級階段,只有真正明白了自己的需求愛好,才能上一個臺階。
“我首先是消費者,接下來才是設(shè)計師!爆F(xiàn)在,Melon已經(jīng)從之前任職的服裝品牌辭職,準(zhǔn)備自己創(chuàng)業(yè),“我在做一個網(wǎng)絡(luò)時尚品牌,想為走在時尚前端的人服務(wù)。因為我在消費的過程中發(fā)現(xiàn),不少懂時尚的年輕人苦于找不到價格合適又好看的衣服,代購麻煩,淘寶質(zhì)量又難以控制。而這群人恰好有著自己的時尚特點,引領(lǐng)著自己的粉絲群。他們可能是街拍達人,可能時尚工作者,也可能是海歸。毫不夸張地說,他們的喜好可以在較大程度上影響中國未來時尚的走向!卑严M中獲得的經(jīng)驗用到工作中去,Melon就這樣發(fā)揮著她雙重身份的作用。
多花錢不如多花心思時尚消費華麗升級
時尚消費,就是買時尚的東西;時尚消費者,就是買時尚的東西的人。把時間往回推五六年,那時的時尚消費者大多是有一定經(jīng)濟勢力的中年人,他們消費的東西基本是當(dāng)時在國內(nèi)還比較罕見的大牌奢侈品。而現(xiàn)在,大量的80后90后年輕人擴充了時尚消費大軍,消費的對象也不再單一——除了大牌奢侈品,還有快時尚、潮牌、設(shè)計師品牌,甚至還有自己DIY的孤品等。
“其實現(xiàn)在這群年輕人對時尚懂得很,就比如到我店里來買衣服的一些顧客,聊起一些設(shè)計師品牌便滔滔不絕,無論是對作品還是對設(shè)計師本人都很了解!毙∥魇呛贾萏焖畼蛞患屹I手店的店長,他之所以會選擇這個工作也是因為喜歡時尚。前兩天,他剛花不少錢買了自己店內(nèi)的一頂帽子,這帽子和普通的寬邊帽看上去沒什么區(qū)別,讓小西心甘情愿掏腰包的是帽子里面的設(shè)計師簽名。
消費著時尚,同時也做著時尚;做好時尚的同時,又回過來更好地消費時尚。翻看我們曾經(jīng)做過的報道,這樣的年輕時尚消費者還真不少——有畢業(yè)于米蘭IstitutoMarangoni服裝設(shè)計專業(yè)、回國后繼續(xù)設(shè)計師夢想的李達;有做杭州本土個性潮流T恤的大學(xué)生夏慰;有愛玩毛線還玩出各種有趣花樣的東北男孩丫痞;有只做“過去年代”衣服的復(fù)古文藝男朱力……時尚兩個字,已經(jīng)被他們演繹得五花八門。
這群人中,不少都有著海外留學(xué)經(jīng)歷,而且所學(xué)專業(yè)和時尚有關(guān)的人不在少數(shù)。當(dāng)他們回到國內(nèi),帶回來的除了外國的時尚消費理念,還有在學(xué)習(xí)過程中形成的無與倫比的個性。當(dāng)老一輩的消費者們還在糾結(jié)于到底應(yīng)該相信哪本時尚雜志的“推薦款”時,這些年輕的時尚消費者早已拋開常規(guī):“多花錢不如多花心思,我們已華麗轉(zhuǎn)型!”
掃一掃,轉(zhuǎn)到手機閱讀:
中國成衣消費市場超萬億元
回復(fù) 248848 到 家紡網(wǎng) 微信
隨時隨地看,還可以轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈哦。
隨時隨地看,還可以轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈哦。
熱點資訊
熱點圖文
蓄勢待發(fā)!2022寧波國際紡織服裝供應(yīng)鏈博覽會開展在即!
盛夏伊始萬物并秀。2022寧波國際紡織服裝供應(yīng)鏈博覽會將于7月1-3日在寧波國際會展中心盛大開展為華東地區(qū)紡織服裝供應(yīng)鏈...
文化自信激揚時尚創(chuàng)意,產(chǎn)業(yè)互聯(lián)聚合集群之力 高陽毛巾榮獲十大時尚引領(lǐng)榜樣殊榮
日前由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會指導(dǎo)、《紡織服裝周刊》雜志社主辦的中國紡織服裝年度精銳榜發(fā)布儀式暨2021行業(yè)精英論壇上,河北瑞...
守望相助盡責(zé)任,intertextile家紡展攜手企業(yè)逆向前行
近期,家紡企業(yè)陸續(xù)復(fù)工復(fù)產(chǎn),中國國際家紡展組委會一直在密切關(guān)注企業(yè)的復(fù)工情況,并與中國家紡協(xié)會一起,對企業(yè)展開問卷調(diào)查活...
一元開店,店聯(lián)盟全新上線
還在店里坐等顧客上門?還在發(fā)愁庫存壓力?沒有優(yōu)質(zhì)一手貨源?有了店聯(lián)盟,以上問題統(tǒng)統(tǒng)幫您解決!店聯(lián)盟是什么?店聯(lián)盟擁有多種...
家紡市場成交穩(wěn)中攀升
近期,中國輕紡城傳統(tǒng)市場家紡市場成交局部活躍,滌綸長絲類裝飾面料掛樣品種增加,現(xiàn)貨上市場量局部性有所增加,但部分中小經(jīng)營...