家紡業(yè)“踏春”手機客戶端
2013-4-17
現(xiàn)代社會是一個信息化的時代,各行各業(yè)都需要互聯(lián)網(wǎng)的力量,家紡行業(yè)也不例外。近日,水星家紡將時尚與現(xiàn)代科技結合,把關注的焦點轉移到手機移動互聯(lián)網(wǎng)上,攜手中國移動互聯(lián)網(wǎng)一體化解決方案服務商道有道,成功推出了水星家紡APP客戶端,將家紡產(chǎn)業(yè)的發(fā)展步伐推向了一個全新的領域,這標志著家紡企業(yè)在面對強大的外來挑戰(zhàn)與內在競爭中,抓住了手機移動市場的春天,贏得了新的發(fā)展機遇。
視覺美化與應用體驗的結合
據(jù)業(yè)內人士分析指出,中國每年有近千萬對新人結婚,以每對新人在家用紡織品上消費2000元計算,則每年僅此市場就有200億元的市場容量,而這個龐大市場容量的主題正是手機移動網(wǎng)絡的核心人群。據(jù)此判斷,水星家紡APP上線的主要目的是希望與新一代的消費群體實現(xiàn)良性溝通,傳遞品牌時尚、舒適、品位等理念。
水星家紡APP客戶端延續(xù)了其一貫精美、優(yōu)雅的設計風格。在視覺美化方面,設計師完全遵從品牌的VI表達,與水星家紡的品牌訴求一脈相承。同時,不同于水星家紡官方網(wǎng)站的顯示方式,而是根據(jù)手機的展現(xiàn)特點進行改造,高清晰的圖片帶來更加真實自然的感覺,簡潔實用的文字介紹,充分考慮到了用戶使用手機查看產(chǎn)品信息的習慣。
另外,水星家紡APP重點突出品牌的優(yōu)質體驗。產(chǎn)品分類十分詳細而且具有針對性,既有按照年齡層次分類的,比如青少年系列;也有按照季節(jié)分類的,比如夏令系列;還有按照功能分類的,比如靠坐墊、床墊,這樣用戶在查找所需產(chǎn)品時可以非常方便地通過“導航”搜尋到產(chǎn)品。在產(chǎn)品展示中,采用的是立體效果真實的“成套”展示,即主體的床墊、床被、枕墊及配套的臥具、室內裝飾用品等,與當下家紡行業(yè)的特點吻合。
水星家紡APP客戶端的上線被譽為是家紡行業(yè)APP客戶端的“標版”,尤其是在傳統(tǒng)品牌宣傳渠道效果呈現(xiàn)下滑趨勢的情況下,手機移動網(wǎng)絡將逐漸成為品牌宣傳的新陣地。
實現(xiàn)自營銷功能
中國移動互聯(lián)網(wǎng)一體化解決方案服務商道有道指出,由于不受時間、空間的限制,再加上投入小、回報大,手機移動互聯(lián)網(wǎng)絡渠道的前景被業(yè)內一致看好,尤其是在手機上網(wǎng)閱讀率超過網(wǎng)頁的情況下,手機移動網(wǎng)絡的營銷效果將媲美傳統(tǒng)的強勢媒體電視。
目前,中國家紡行業(yè)面臨許多機遇與挑戰(zhàn),新營銷渠道的作用被不斷挖掘,搶占手機移動市場的春天已經(jīng)成為一種新的趨勢和潮流。同時,中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會發(fā)布的調查數(shù)據(jù)中指出,在未來幾年,中國家紡行業(yè)預計將凈增加2000億元~3000億元的市場,可以預見中國家紡市場的潛力十分巨大。其中,年輕人的消費能力占據(jù)首位,而且他們也是手機APP的主要客戶群,兩者之間有著極大的重合點:同樣追求時尚,而且他們更喜歡通過手機網(wǎng)絡的分享和推薦,來決定所選的家紡品牌。
同時,手機APP客戶端還實現(xiàn)和承載了家紡品牌的“自營銷”功能,如同家紡品牌的一個mini版的官網(wǎng),品牌信息、產(chǎn)品列表、預訂咨詢、最新活動、優(yōu)惠措施等內容都可以在該品牌的APP上得到完美展現(xiàn),而且APP獨具的精準用戶特點,也提升了家紡品牌APP用戶轉化為行動消費者的比率。根據(jù)中國移動互聯(lián)網(wǎng)一體化解決方案服務商道有道的研究發(fā)現(xiàn),APP客戶端憑借天然的精準性、位置化、長尾性、互動性以及高用戶黏性,對促成產(chǎn)品的市場轉化具有實際影響。
當下,受到世界經(jīng)濟形勢的影響,中國家紡企業(yè)面臨多重困境,許多企業(yè)通過各種方式,不斷提升自身出口、內銷的雙重競爭力,整個家紡行業(yè)的洗牌局面將進一步加劇,像水星家紡等行業(yè)內的領軍企業(yè)勢必需要借助新科技來鞏固自身的行業(yè)地位。如何尋求突破,手機移動網(wǎng)絡的火爆或將為企業(yè)提供新的借鑒。
視覺美化與應用體驗的結合
據(jù)業(yè)內人士分析指出,中國每年有近千萬對新人結婚,以每對新人在家用紡織品上消費2000元計算,則每年僅此市場就有200億元的市場容量,而這個龐大市場容量的主題正是手機移動網(wǎng)絡的核心人群。據(jù)此判斷,水星家紡APP上線的主要目的是希望與新一代的消費群體實現(xiàn)良性溝通,傳遞品牌時尚、舒適、品位等理念。
水星家紡APP客戶端延續(xù)了其一貫精美、優(yōu)雅的設計風格。在視覺美化方面,設計師完全遵從品牌的VI表達,與水星家紡的品牌訴求一脈相承。同時,不同于水星家紡官方網(wǎng)站的顯示方式,而是根據(jù)手機的展現(xiàn)特點進行改造,高清晰的圖片帶來更加真實自然的感覺,簡潔實用的文字介紹,充分考慮到了用戶使用手機查看產(chǎn)品信息的習慣。
另外,水星家紡APP重點突出品牌的優(yōu)質體驗。產(chǎn)品分類十分詳細而且具有針對性,既有按照年齡層次分類的,比如青少年系列;也有按照季節(jié)分類的,比如夏令系列;還有按照功能分類的,比如靠坐墊、床墊,這樣用戶在查找所需產(chǎn)品時可以非常方便地通過“導航”搜尋到產(chǎn)品。在產(chǎn)品展示中,采用的是立體效果真實的“成套”展示,即主體的床墊、床被、枕墊及配套的臥具、室內裝飾用品等,與當下家紡行業(yè)的特點吻合。
水星家紡APP客戶端的上線被譽為是家紡行業(yè)APP客戶端的“標版”,尤其是在傳統(tǒng)品牌宣傳渠道效果呈現(xiàn)下滑趨勢的情況下,手機移動網(wǎng)絡將逐漸成為品牌宣傳的新陣地。
實現(xiàn)自營銷功能
中國移動互聯(lián)網(wǎng)一體化解決方案服務商道有道指出,由于不受時間、空間的限制,再加上投入小、回報大,手機移動互聯(lián)網(wǎng)絡渠道的前景被業(yè)內一致看好,尤其是在手機上網(wǎng)閱讀率超過網(wǎng)頁的情況下,手機移動網(wǎng)絡的營銷效果將媲美傳統(tǒng)的強勢媒體電視。
目前,中國家紡行業(yè)面臨許多機遇與挑戰(zhàn),新營銷渠道的作用被不斷挖掘,搶占手機移動市場的春天已經(jīng)成為一種新的趨勢和潮流。同時,中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會發(fā)布的調查數(shù)據(jù)中指出,在未來幾年,中國家紡行業(yè)預計將凈增加2000億元~3000億元的市場,可以預見中國家紡市場的潛力十分巨大。其中,年輕人的消費能力占據(jù)首位,而且他們也是手機APP的主要客戶群,兩者之間有著極大的重合點:同樣追求時尚,而且他們更喜歡通過手機網(wǎng)絡的分享和推薦,來決定所選的家紡品牌。
同時,手機APP客戶端還實現(xiàn)和承載了家紡品牌的“自營銷”功能,如同家紡品牌的一個mini版的官網(wǎng),品牌信息、產(chǎn)品列表、預訂咨詢、最新活動、優(yōu)惠措施等內容都可以在該品牌的APP上得到完美展現(xiàn),而且APP獨具的精準用戶特點,也提升了家紡品牌APP用戶轉化為行動消費者的比率。根據(jù)中國移動互聯(lián)網(wǎng)一體化解決方案服務商道有道的研究發(fā)現(xiàn),APP客戶端憑借天然的精準性、位置化、長尾性、互動性以及高用戶黏性,對促成產(chǎn)品的市場轉化具有實際影響。
當下,受到世界經(jīng)濟形勢的影響,中國家紡企業(yè)面臨多重困境,許多企業(yè)通過各種方式,不斷提升自身出口、內銷的雙重競爭力,整個家紡行業(yè)的洗牌局面將進一步加劇,像水星家紡等行業(yè)內的領軍企業(yè)勢必需要借助新科技來鞏固自身的行業(yè)地位。如何尋求突破,手機移動網(wǎng)絡的火爆或將為企業(yè)提供新的借鑒。
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