海外品牌拓疆中國市場

近期，在北京中國國際展覽中心新館舉辦的第21屆中國服裝服飾博覽會上，聚集了約400家來自韓國、法國、德國、意大利等國的優(yōu)秀海外品牌企業(yè)參展，他們將目光瞄準中國市場，希冀在中國找到新的機遇。
　　
　　韓德女裝撒網(wǎng)中國市場
　　
　　在CHIC展館的韓國展區(qū)，由韓國纖維產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會舉辦的“2013PreviewInChina韓國時裝展覽會”今年已經(jīng)是第四次參展。據(jù)韓國纖維產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會會長盧喜燦介紹，今年韓國展團由71家企業(yè)組成，展出了內衣類、設計師品牌、毛皮以及服飾品牌等，此次參展的企業(yè)中，女裝占據(jù)的比例最大，主要針對20~30歲的女性消費層。一些品牌在去年參展中取得了良好的宣傳和推廣效果，如女裝品牌“LeQueen”、“Mill&I”等，還有一些品牌如休閑戶外品牌“Intermax”、羽絨服品牌“Elinbliss”等今年是首次參展，準備為進軍中國市場邁出第一步。據(jù)了解，2011年韓國有42家女裝品牌參展，2012、2013年則有55家女裝品牌參展，而今年準備進入中國市場的女裝品牌就有41家，在韓國所有品類的企業(yè)中規(guī)模最大。
　　
　　在德國海外館參展的中高端女裝品牌Laurel的董事總經(jīng)理鐘禮信也表示，目前中國的商業(yè)女性越來越關注女裝品牌，因此Laurel非常重視產(chǎn)品的設計生產(chǎn)，也希望通過此次參展在中國尋找到合作伙伴。
　　
　　意法品牌堅守單品優(yōu)勢
　　
　　本次展會上，記者在走訪海外館中發(fā)現(xiàn)，大部分來參展的意大利、法國品牌企業(yè)多為家族產(chǎn)業(yè)，且以單一系列的服裝品類居多。
　　
　　意大利中高端品牌Heresis的總代理路潔介紹，Heresis是三代傳承企業(yè)，他們更多采用一些知名的國際品牌如Gucci、D&G等國際知名品牌的自由設計師來做設計，面料也全部來自意大利�！敖衲晔鞘状蝸碇袊鴧⒄�，我們的品牌經(jīng)歷了三代的傳承，歷史悠久，在歐洲也比較具有知名度。我們是做女裝大衣品牌的企業(yè)，有的合作伙伴可能會問到夏季我們是否會推出夏裝，但是我們只做大衣，并且除了在產(chǎn)品的面料、設計上嚴格要求，我們也不斷革新工藝，細化產(chǎn)品系列，并且追求產(chǎn)品的精益求精�！甭窛嵔榻B，目前意大利的大多品牌都做單一系列的產(chǎn)品，他們不追求公司規(guī)模的擴大，而是在品牌的歷史傳承中，不斷創(chuàng)造更加專業(yè)的產(chǎn)品。
　　
　　來自法國館的FerrandS.A.S.品牌，是一家做女鞋的品牌。其中國區(qū)銷售經(jīng)理CedricChambeau介紹，他們的品牌女鞋有很多系列，但此次參展并打算推廣到中國的只有這一款女士平底休閑鞋。從外觀上看，F(xiàn)errandS.A.S.的女鞋與中國的傳統(tǒng)布鞋有相似之處，而在中國銷售其優(yōu)勢在哪里？CedricChambeau說：“我們的鞋子鞋底非常柔軟也非常結實，鞋底的線全部是手工縫紉完成，既可以在室內穿著，也非常適合在戶外活動時穿�！睋�(jù)CedricChambeau介紹，公司非常注重產(chǎn)品的面料、設計與工藝，力求將鞋子做到最美觀和舒適，以滿足中國消費者對女鞋的專業(yè)要求。
　　
　　歐洲經(jīng)濟的萎縮以及中國服裝市場的穩(wěn)定態(tài)勢將眾多海外品牌齊聚CHIC，展會中的眾多國外品牌也表現(xiàn)出了準備憑借悠久的歷史以及先進的設計、優(yōu)質的面料等優(yōu)勢進入中國市場的強勁態(tài)勢，而對于剛剛起步國內品牌來講，在未來的發(fā)展中將面臨更多的考驗和挑戰(zhàn)。