節(jié)日旺季引爆婚慶家紡市場

如今，許多新人都忙碌著領(lǐng)證結(jié)婚、舉行婚宴，期盼自己的婚禮可以為即將到來的龍年新年增添一份喜慶。這股結(jié)婚熱潮同時推動了婚紗禮服、婚紗攝影、婚禮服務(wù)、婚宴、珠寶首飾、婚慶家紡等消費行業(yè)，為婚慶行業(yè)帶來了銷售高峰。
　　
　　  近日，記者在走訪北京床上用品市場時發(fā)現(xiàn)，許多家紡品牌都推出了以婚慶為主題的系列新品，來爭奪婚慶市場。從趨勢上來看，今年的婚慶家紡設(shè)計不再拘泥于傳統(tǒng)的大紅色調(diào)，更多新興的自然元素以及現(xiàn)代設(shè)計工藝的加入，讓婚慶家紡產(chǎn)品增添了時尚色彩。
　　
　　  顛覆傳統(tǒng)大紅色
　　
　　  一般來說，中國人在結(jié)婚時都偏愛用紅色做裝飾，床上用品自不例外。人們選用紅色是希望圖個吉利熱鬧，讓大喜的日子能更添幾分喜慶。
　　
　　  中國家紡設(shè)計中心主任徐行健說：“在圖案上，婚慶床品大多以素有‘國色天香’、‘花中之王’的牡丹為設(shè)計元素，花大色艷，雍容華貴；在色彩上，多利用紅色的明暗變化，使花形立體飽滿。枕邊則以細(xì)膩、寫實的蘇繡手法再現(xiàn)牡丹神韻，與絎縫工藝相呼應(yīng)，使產(chǎn)品的柔美感更為突出。同時在產(chǎn)品的命名上，婚慶類家紡意在營造出一種‘喜慶吉祥’的氛圍，許多產(chǎn)品在定位時還被賦予了濃厚的傳統(tǒng)婚慶文化，如用‘天長地久’、‘花嫁紅妝’等字眼來迎合現(xiàn)代新婚夫婦追求浪漫愛情的心理需求。”
　　
　　  在采訪過程中，記者還了解到，如今消費者在挑選婚慶類家紡產(chǎn)品時的審美標(biāo)準(zhǔn)也發(fā)生了巨大的變化。以前，紅色是新人新房里的主色調(diào)，床上放的紅色被子越多，就顯得越喜慶，有的人家甚至達(dá)10條之多。不過，現(xiàn)在這一情況有所變化。“很多新人更愿意從實用性的原則出發(fā)，選擇顏色較為清爽的家紡產(chǎn)品，如淡粉色、粉藍(lán)色等，甚至還有人選用與傳統(tǒng)婚慶截然相反的米白、翡翠綠等顏色的床上用品�！蔽鲉紊虉隽_萊家紡專柜的銷售人員對記者說道。
　　
　　  在采訪時，正好有一對新人前來挑選結(jié)婚用的床上產(chǎn)品，他們表示，選擇床品的第一要素是舒適美觀，紅色鮮艷而濃烈的床品，雖然能夠給人帶來很強的視覺沖擊力，增添結(jié)婚時的喜慶氣氛，但并不利于睡眠和休息，因此紅色床品并不實用。
　　
　　  來自民政部的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：中國每年有近1000萬對新人喜結(jié)良緣，全國每年因結(jié)婚產(chǎn)生的消費總額已達(dá)2500億元。巨大的婚慶消費不但促進(jìn)了婚慶禮服、影樓等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時也促進(jìn)了婚慶家紡的繁榮。目前，80后正值結(jié)婚高峰年齡，是婚慶類產(chǎn)品的主要消費人群，因此，婚慶類家紡產(chǎn)品的設(shè)計首先要符合80后的審美標(biāo)準(zhǔn)�！艾F(xiàn)在婚慶床品已從以往的單一紅色逐步向多色系發(fā)展，如粉紅、紫色、豆沙色等，這些采用了異于傳統(tǒng)婚慶顏色的床品越來越多地受到80后消費者的喜愛，”江蘇金太陽紡織科技有限公司策劃經(jīng)理許利國對記者說，“通常一套婚慶床品的售價都在幾千元以上，因此很多80后消費者都希望能夠買到既有喜慶意味又有婚后實際用途且具備婚慶家紡風(fēng)格的婚床床品。例如，在大面積的紅色中適當(dāng)加入一些其他的顏色，從而減弱大面積紅色所帶來的刺激性�！�
　　
　　  “對于講究個性，勇于突破傳統(tǒng)觀念束縛的80后消費者來說，濃重的紅色顯得過于艷俗，因此我們主張在產(chǎn)品的設(shè)計中將中國古典元素與現(xiàn)代風(fēng)格相結(jié)合。顏色雖以紅色為主，但并不拘泥于傳統(tǒng)的中國紅，而是融入更時尚且多元化的紅色，如酒紅色、藏紅色等；在圖案的選擇上，除了具有中國特色的牡丹、蝴蝶等圖紋，還增加了具有歐式味道的薔薇花、玫瑰花等，既滿足了父輩們對傳統(tǒng)的遵從，也符合年輕人對時尚的追寵�！毙煨薪≌f道。
　　
　　  在家紡業(yè)內(nèi)享有“婚慶家紡專家”稱號的仙合家紡總經(jīng)理蔣華峰也表示，現(xiàn)代的年輕人對產(chǎn)品設(shè)計的要求不斷提高，紅色作為婚慶產(chǎn)品的主打色，要紅得時尚才能符合年輕人的口味。
　　
　　  追求個性新潮設(shè)計
　　
　　  80后一般都具有較好的教育背景和富足的生長環(huán)境，因此培養(yǎng)出了他們追求高品質(zhì)生活的特點�！�80后在選擇床品時很挑剔，這讓不少家紡企業(yè)在設(shè)計新品時絞盡腦汁，為了能夠抓住這批消費能力強、容易沖動消費的客戶群體，很多家紡企業(yè)專門推出了極富個性的婚慶床品，以迎合80后的口味，”許利國對記者說，“我們不僅在床品的設(shè)計上運用了很多時尚流行元素，而且還在床品的織造中運用了一些高科技，用能夠彰顯自身個性的設(shè)計吸引年輕人的目光。例如，在以刺繡、金色印花和具有吉祥寓意圖案為主的傳統(tǒng)婚慶床品設(shè)計中加入現(xiàn)代、簡約、時尚的裝飾性元素，如心形的圖案、夸張的刺繡等，既展現(xiàn)了歷史悠久的東方文化又體現(xiàn)了時尚俏皮的現(xiàn)代文明�！�
　　
　　  明超國際家紡新推出的婚慶產(chǎn)品“情真意切”在設(shè)計理念上就比較符合80后的審美需求，僅從名字上就可以看出，80后不僅需要“愛的浪漫”，也同樣需要“愛的真切”。為了表達(dá)這份真情切意，該產(chǎn)品在面料的選擇和拼配上努力做到精益求精，將印花、提花、繡花、絎縫等多種工藝進(jìn)行了巧妙的結(jié)合，使得浪漫的情調(diào)在想象中飛舞，喜悅的心情在溫馨中釋放，可謂做足了文章。另一款新品“藍(lán)黛風(fēng)情”是一款“準(zhǔn)婚慶”產(chǎn)品，它的定位是，可作婚慶產(chǎn)品也可作禮品，這樣的考慮無形中就多了一份熱銷的籌碼�！八{(lán)黛風(fēng)情”在設(shè)計上同樣采取多種工藝相結(jié)合的手法，但在面料和花色上與“情真意切”有所不同。雖然同樣以浪漫做基調(diào)，“情真意切”更強調(diào)熱烈的情緒和裝飾性效果，而“藍(lán)黛風(fēng)情”則采用純棉斜紋印花面料，更注重產(chǎn)品的實用性。
　　
　　  80后消費群體不僅十分注重個性新潮的設(shè)計，而且對于床品是否綠色環(huán)保也很在意�！按采嫌闷焚|(zhì)量的好壞直接影響人們的身體健康以及精神狀態(tài)。80后從小就沒吃過苦，被父母捧在掌心里，吃的、用的都是最好的，加上現(xiàn)在的生活水平日益提高，這個年齡段的大部分消費者都會買最健康、最舒服的床品，”西單商場羅萊專柜的銷售人員對記者說，“如采用了大豆纖維、竹炭纖維、牛奶纖維等成分制造的床品最受80后消費者的喜愛�！�
　　
　　  婚紗照印上被子受青睞
　　
　　  把自己的結(jié)婚照印在被子、枕頭、靠枕等婚慶家紡用品上，無疑成為了一對對新人營造浪漫“洞房氣息”的手段。在采訪中記者發(fā)現(xiàn)，目前，一些商場和部分床上用品專賣店內(nèi)已有商家為準(zhǔn)新人們推出了量身定制的個性婚慶床品，據(jù)了解，這些個性化床品服務(wù)，自推出后就受到了準(zhǔn)新人們的廣泛青睞。
　　
　　  在北京翠微百貨一家床上用品專柜，一套印有婚紗照的床上用品顯得格外與眾不同。記者在該店采訪時發(fā)現(xiàn)，這套婚紗床品的被套正中和幾個枕頭上均印有新人的婚紗照。銷售人員介紹，印有婚紗照的數(shù)碼婚慶床品是他們近期才推出的。準(zhǔn)新人只要提供自己的婚紗照或生活照，廠家就會在一個月內(nèi)專門為準(zhǔn)新人訂做一套與眾不同的床品。當(dāng)然，由于要專門訂做，數(shù)碼婚慶床品與同等質(zhì)量的床品相比，價格要貴50%左右，但這些更具有紀(jì)念意義的個性化床品仍然受到很多準(zhǔn)新人的歡迎。
　　
　　  除在床品上印婚紗照外，一些商家為吸引顧客，還推出了免費為顧客繡名的服務(wù)。在國貿(mào)床上用品專賣區(qū)，記者發(fā)現(xiàn)，部分品牌的婚慶套裝可免費為顧客在枕頭袋上繡上準(zhǔn)新人的名字和結(jié)婚紀(jì)念日。據(jù)某家紡品牌專賣店的銷售人員介紹，除了準(zhǔn)新人外，一些時尚的年輕人或父母們，也會要求為自己或子女訂做印有生活照的床品。