家紡品牌賣力爭奪高端消費市場

什么是家紡行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)？筆者認(rèn)為消費者的購買心態(tài)和理念決定著市場走向，引導(dǎo)著行業(yè)發(fā)展，家紡市場中那些成功的家紡品牌就是抓住了市場主流，順應(yīng)著市場發(fā)展，實施調(diào)整企業(yè)的發(fā)展方向。
　　
　　現(xiàn)如今的家紡市場以重裝飾輕裝修為主導(dǎo)，不少家紡品牌結(jié)合自身貼點，或是借助明星效應(yīng)來提升產(chǎn)品的價值，圍繞著一個全新的理念開拓品牌，這些舉措都是為了滿足現(xiàn)如今越加激烈的市場，唯有通過各種方式塑造品牌，才能贏得高端市場的認(rèn)可。
　　
　　就拿水星家紡為例，都知道水星家紡是我國十大家紡品牌之一，它的品牌影響力和知名度在整個行業(yè)內(nèi)都很大，2010-2011年水星家紡更是成為行業(yè)內(nèi)的年度銷售冠軍，而對于水星家紡的成功，得益于水星家紡適時的順應(yīng)市場變動。2004年，水星家紡與劉嘉玲、陳好正式簽訂代言合約，聘請其分別擔(dān)任旗下品牌“水星”、“百麗絲”的代言人；2007年奧運即將到來之際，水星又邀請奧運冠軍莫慧蘭、王麗萍、邢傲偉擔(dān)任水星品牌形象大使。
　　
　　水星家紡就是嗅到了市場的變動，消費者的喜好，才能順應(yīng)市場需求，進(jìn)而獲得大批量的消費者。2013年是水星家紡發(fā)展的關(guān)鍵一年，水星家紡力邀前奧運會冠軍楊威為品牌造勢，為推廣水星家紡“金牌品質(zhì)”的產(chǎn)品提供了良好的形象。
　　
　　由此可見，水星家紡能進(jìn)駐高檔市場，靠的就是以上這些手法。國內(nèi)其他家紡品牌也可以按照水星家紡的經(jīng)營模式走，這對于品牌早日進(jìn)駐高端市場奠定了堅實的基礎(chǔ)。未來的市場格局將越變多樣，企業(yè)唯有掌握發(fā)展動向，才能更好地提升自我。